公益营销是成熟品牌的营销策略之一，它既能体现企业的社会责任感，又能提升品牌的美誉度，对于出版社来说也是如此。在一些边远地区，由于书店、网店的缺乏，图书品种不足，导致阅读量跟不上，特别是对于正在成长的青少年来说，丰富阅读储备显得尤为重要。

　　文化企业常常通过公益营销的方式向不同区域的青少年群体普及文化阅读的重要性。前不久，国家新闻出版广电总局下发了一则开展“百社千校书香童年”阅读活动的通知，并在全国遴选出100家出版单位，在1000所小学（尤其是老少边穷地区的小学）开展了“百社千校书香童年”阅读活动。该活动旨在通过优秀少儿读物捐赠、知名作家进校园、读书征文、主题演讲、经典诵读等丰富多彩的形式，在全国少年儿童中形成“爱读书、读好书、善读书”的良好阅读风气。目前活动已经进行了一个多月，多家少儿社和非少儿社都参与其中，成功地将企业品牌的新形象展示给了读者。而为了达到丰富老少边穷地区青少年阅读生活的目标，不同出版社的公益营销的方针各有侧重。

　　公益讲座结合主题征文，通过让青少年与儿童文学作家近距离交流，提升青少年的写作水平。中国少年儿童新闻出版总社举办了“寻找最爱阅读的中国孩子”主题系列活动，“红袋鼠在行动”早期阅读专家讲座、讲故事比赛已经走进全国一百五十余家幼儿园，《儿童文学》纯净阅读公益讲座也已经邀请多位知名儿童文学作家走进全国多所小学。该社还分别面向全国少年儿童和教师开展了以“阅读与成长”为主题的“我与书的故事”征文大奖赛和“寻找最会指导阅读的优秀教师”评选活动，让阅读与写作融为一体。南海出版公司先后在海口市、白沙黎族自治县、五指山市等地区的共13所老少边穷学校开展形式多样的阅读主题系列活动，其发起的“南海杯”书香童年征文大赛也进行得如火如荼。

　　出版上游与下游书店合作营销，提高青少年公益阅读的推广效率。二十一世纪出版社向下游渠道的书店发出宣传计划，书店每销售一本该社的图书，该社就通过光华科技基金会向贫困地区儿童捐赠一本书。这也是今年暑假期间，二十一世纪社联合全国各地新华书店三十余家大型卖场举办的“分享好书，传递爱心”公益营销活动的主要内容。此次提出的公益营销的概念，也是二十一世纪出版社营销形式的又一次升级和创新。“分享好书，传递爱心”公益营销活动从7月1日至8月31日举行。此外，针对参加此次活动的书店，主办方将评出“卖场陈列效果奖”、“卖场销售十佳奖”、“卖场销售增幅奖”各10名，由出版社给予奖励。该活动得到了包括郑渊洁、曹文轩等儿童文学作家、翻译家的积极响应，他们还以个人名义向贫困地区儿童捐出价值5万元码洋的图书。

　　重点开展全国巡展式公益活动，扩大阅读推广范围，加大阅读推广力度。北京大学出版社利用四个月的时间携一线作者走进全国五省十校开展公益讲座，并向每所学校捐赠100本适合青少年阅读的书籍，特别设立“书香童年”快乐读书角。北京大学出版社社长王明舟表示：“我们希望借由此次公益之行，为正在成长中的少年儿童带去好书，并指导学生如何阅读。”

　　本地区重点出版社带头参与公益阅读推广活动，努力实现本地区、农村边远地区小学、幼儿园范围“无死角”全覆盖。重庆出版社在重庆大同实验学校启动了“百社千校书香童年·重庆行动”，并向该校捐赠 500册优秀少儿读物。重庆出版集团副总编辑邱振邦说：“这样的活动体现的是公益的精神，服务基层，服务学校，服务学生。重庆出版社也将携手各方力量，与重庆市广大小学、幼儿园，特别是农村边远地区的小学、幼儿园共同开展‘书香童年’阅读活动，活动范围将实现全市38个区县全覆盖。”在本地区老少边穷的阅读服务建设方面，新疆青少年出版社不遗余力。该社出资50万元，在鄯善县鲁克沁镇赛尔克甫村建设了第一个双语阅读基地双语幼儿园，同时捐赠的七千余元的幼儿读物也填补了当地幼儿园汉语读物的空白。

　　通过公益文化活动让图书更贴近师生读者，让文化阅读推广真正惠及到贫困地区的学生，文化出版单位责无旁贷。从这些公益活动中不难看出，当前，包括出版单位在内的社会各界都在积极参与青少年公益文化阅读工作。文化阅读推广并非形式，出版社的文化理想赋予了阅读推广活动更丰富的内涵、更大的公益社会价值。

来源：《新华书目报》2014年07月07日