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大社科板块：追求畅销和品质
隋波
2006-01-09 16:12:58  来源：《出版人》2006年1月第1期（总26期） 
 
　社科板块跨着精英和大众两条路线，也有出版人分别谓之“社科”和“大社科”。“社科”专注学术和名家经典，其出版模式不外乎以教材等赚钱的书养不赔钱的社科学术书，而教材招投标、免费教科书等政策必然直接影响这一模式下的社科书出版。“大社科”则更富市场化导向，这个“大”是寻找小众书的大众阅读。
　回顾2005年大社科板块的市场走向，可以梳理出若干热点以及助热模式。例如，以《胡耀邦传》《学哲学 用哲学》为代表的高层出书，以《历史的坏脾气》《花间一壶酒》为代表的“大家写小文章”，以刘心武“秦学”大热为代表的电视互动等，这些都是值得总结和借鉴的社科出版现象。并且，这些热点和模式均具有延续性。

　高层出书
　以《胡耀邦传》(人民出版社)、李瑞环《学哲学 用哲学》(中国人民大学出版社)、库恩《江泽民传》(上海译文)为代表的高层出书热点，在2006年仍有延续。
　出版过《众志绘宏图——李鹏三峡日记》《起步到发展——李鹏核电记》《电力要先行——李鹏电力日记》等多部日记体著作之后，新华出版社1月推出《立法与监督——李鹏人大日记》，以李鹏同志在人大工作五年的日记为主线，对政府高层决策过程多有披露，全书约60万字。
　2006年，恰逢毛泽东、周恩来、朱德三位共和国领袖逝世30周年，届时会有相关选题借机面世。
　中国社科出版社推出的《毛泽东的艰难决策》两本，分别记录了毛泽东艰难决策志愿军出兵朝鲜和发起解放战争的过程。胡乔木曾经说过：“我在毛主席身边工作20多年，记得有两件事使毛主席很难下决心。一件是1946年我们准备同国民党彻底决裂；一件是1950年派志愿军入朝作战。”出版社方面告诉记者，书中许多史实史料鲜为人知，为第一次披露，具有重要的文献价值和研究价值。
　由于上述图书选题属重大选题，审批程序芜杂，于是，种种边缘选题和产品会更加活跃。河南人民出版社在1993年毛泽东百年诞辰时首次出版了白话本的《容斋随笔》，此次改为“毛泽东生前要读的最后一本书”出版。该书责任编辑讲述，毛泽东逝世前13天曾向身边工作人员索阅《容斋随笔》，所以该书成为毛泽东生前要看的最后一本书。1993年此书被首次翻译成白话本出版，成为当年全国十大畅销书之一，发行量上百万册。2006年版本重新进行了增补修订，配以精美插图50余幅。
　军事科学出版社则以军工技术打造了金书《人民领袖——毛泽东》，全书共32页，由999纯黄金制成，封面还嵌有一枚3克的纯金毛主席像章。中国国家博物馆、国家图书馆、毛主席纪念堂等单位对该金书永久馆藏。相关报道称销售还不错。

　名家名作领衔
　重要学者的经典作品，容易引起更大范围的关注。此前如唐德刚、黄仁宇、克罗齐、史景迁、夏志清等的著作在内地引介出版，都形成一次次规模不小的热潮。2005年史景迁著作由上海远东出版社引介出版，学界及读者反响都不错，相关热度还会延续相当时日。
　广西师范大学出版社2006年将出齐《余英时文集》全十集，包括第五卷《现代学人与学术》、第六卷《民主制度与近代文明》、第七第八卷《文化评论与中国情怀》第九卷《历史人物考释》，第十卷《宋明理学与政治文化》。
　社科图书选题也在尽力做“大”，面对大众读者。从“正说”到“口述历史”体现了社科读物通俗化和故事化的侧面。2005年涌现出刘心武、李亚平、张鸣、李零等作者，均取得了相当的口碑和市场业绩，期待他们以及此类作者在2006年会有上佳的表现。
　广东学而优书店总经理陈定芳告诉记者，文化学术类图书大众化趋势明显，如《帝国的惆怅》《正说清朝十二帝》《历史的天空》《王氏之死》《思维的乐趣》等都成为该店畅销书。三联书店将推出的《天公不语对枯棋－－晚清的政局和人物》(姜鸣)获评为“很海派，也很京味；很专业，也很好看”，走的也是这一路线。而学术类图书虽然市场空间有限但销售时间无限，经典学术著作《新教伦理与资本主义精神》《乡土中国生育制度》、商务版的《菊与刀》、北大版《全球通史》一直走势平稳。对于学术出版盈利的问题，三联书店前总经理董秀玉女士认为，“最基本的一条就是要守得住”。她表示，只要出版者认真和精选，这样做的学术出版微利是有的，亏本比较少，但个别也有亏的。
　2006年人文社科出版中，不能忽略“诵读中国”。该项目是中宣部重大出版工程——“民族精神史诗出版工程”的子工程，由中国出版集团公司两家老牌出版社——人民文学出版社和中华书局承担。据了解，“诵读中国”突出以爱国主义为核心的民族精神，丛书收录了诸如20世纪二十年代工人运动中的著名领袖、大律师施洋在法庭上为工人所作的“辩护词”；三十年代张学良将军“西安事变”后对电台广播的“演讲词”等历史文化名篇，以朗诵的方式，为青少年读者构筑了一张由古及今、包含两岸三地的中华文化地图。全套丛书共十本，分为“幼儿卷”、“初中卷”、“高中卷”和“大学卷”。贺敬之、袁行霈、方明担任“诵读中国”丛书的顾问。为推动“诵读中国”热点，中央电视台、新华社和《人民日报》等媒体将安排相关报道，并计划在2006年“五四”青年节和“六一”儿童节期间在北京某重点大学或小学举行“诵读中国大型朗诵会”。“诵读中国”使朗诵成为2006流行的同时，也必将成为市场一大热点。
　在2005社科图书的出版版图上，上海远东出版社和新星出版社两家社的社科方面的出版显得较为抢眼。前者推出的美国汉学家史景迁系列，使通俗历史图书更加丰富和热闹。而新星出版社则成为社科书出版新锐，该社隶属中国国际出版集团，原以出版政府白皮书为主，出版范围后扩至大社科范畴，在其背后，结成策划人严搏非—新星出版社—广东联合图书有限公司—季风书园的图书策划、制作和分销链条，起步势头较猛。

　媒体助力社科图书
　影视书早已成为出版人孜孜以求的选题方向。而社科图书也自觉或不自觉地争取电视媒体互动，获得关注。
　央视《百家讲坛》在2005年带动了“红学”图书成为年度热闹的出版热点。在央视《百家讲坛》栏目《红楼六家谈》开讲的刘心武、蔡义江、梁归智2005年都推出了新作。刘心武的“秦学”著作此前销量并不乐观，也就几千册，而这次东方出版社的《刘心武揭秘〈红楼梦〉》状况迥异，3月销售20万册；第二部上市在王府井签售，不到两小时刘心武竟签坏六支笔。刘著的畅销，引发红学相关图书相继跟进，仅中国广播影视出版社就推出方瑞的《红楼实梦》和刘心武新作《红楼解梦》；与电视互动的讲坛类图书也再度火爆。中华书局的“名家重解经典”重解了聊斋、西游、红楼，新书《沈伯俊说三国》将出。可以看到其中媒体功不可没。
　在采访中，广东学而优的陈定芳，广东联合有限公司的叶芳，光合作用书房的孙池，这几位具有人文追求的民营渠道领军人物都强调媒体榜单对阅读口味的导引和影响。
　临近年末各类媒体都制作发布排行榜，新浪网启动了相关年度图书馆评选。从目前网友投票的情况来看，大社科类图书有不错的表现《(刘心武揭秘《红楼梦》目前暂居第一位，《正说清朝十二帝》《随想录》《东亚三国的近现代史》《花间一壶酒》《退步集》也上榜，传记类排名靠前的图书有《母亲杨沫》和《我们的钱瑷》。如果电视工作者受控于遥控器，那么，大社科的出版也会适当考虑读者的购买选票。

来源：《出版人》2006年1月第1期（总26期）
本版责编：江蕾
 
 
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