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办刊人要想着读刊人

蒋重跃

2006-05-08 14:06:03 来源：《大学出版》2003年第2期

办刊人要想着读刊人，这是办刊的重要原则。为什么要把这一条确定为重要原则呢?这是因为，没有读刊人，办刊就失去了意义。
要想着读刊人，首先就要知道谁是读刊人，如果不知道谁是我们的读刊人，办刊就会迷失方向，效益(社会的、经济的)就难以保证，这样办出来的刊物，更谈不上有什么意义。
高校社科学报也面临着同样的问题。作为一个学术理论性期刊，高校社科学报的读刊人究竟是哪些人呢?这个问题直接关系到我们期刊的定位和办刊宗旨，也直接关系到办刊的效果，必须认真对待。
高校社科学报一直把自己定位为综合性人文社会科学学报，这是没有问题的。但是，究竟哪些人是我们的基本读者，还存在着一定的模糊认识，因而在栏目设置和选题及文章的质量上有时无法确定明确而一贯的标准。
在确定读刊人的问题上，目前最容易出现的是范围过宽的偏差，这种情况对社科学报尤其不利。比如，有的学报为了赶时髦，不断添设新栏目；有的学报为了刻意求新，频繁变换栏目名称。结果特点越来越淡化、模糊，订数越来越少。究其实质，就是盲目扩大读刊人范围，企望引起更大的社会响应，结果，往往事与愿违。由此可见，不顾实际，一味追求读刊人范围的扩大，未必能够争取到更多的读者，倒有可能失去原有的读者。这是必须慎重对待的问题。
就当前情况而言，不要企望像社会文化类期刊那样在短期内博得大众的青睐，而要认清谁是我们的读刊人，在这个基础上，合理窄化读刊人范围，这是学术理论性期刊特别是高校社科学报的当务之急。窄化读刊人范围，订数一时不会太大，与盲目追求读刊人范围扩大者期待的结果可能有很大距离，但却能留住原有的读者，随着学术事业的发展，读者范围和数量必定会逐渐稳步提高。另一方面，合理窄化的结果，期刊明确了自己的读刊人范围，可以集中精力办出特色、办出水平，提高知名度，产生更大的社会影响，从而争取到更多的读者。这才是社科学报发展的合乎实际的出路。
那么，如何做才更有利于合理窄化读刊人范围呢?或者说，合理窄化读刊人范围要求我们做什么呢?这是一个问题的两个方面。对此，我还没有比较成熟的思路，只有一些零散的、粗浅的感想，暂时归纳为以下几条：
第一，社科学报的编辑人员必须对自己的期刊定位有个正确认识。确定某个期刊的读刊人范围，首先必须对该期刊的定位有个正确认识。认识明确了，才能对读刊人的范围有个起码的概念。高校社科学报一般定位为综合性人文社会科学期刊，这个定位有三个要素，即人文社会科学的、学术理论的和综合性的。根据这个定位，我们就可以在这样一个范围内确定我们的读刊人，那就是人文社会科学领域的，与学术研究和理论研究有关的人群。这就决定了这种期刊的读者人数有限。同时，它又是综合性的，这就决定了它的读者范围比起那些专门的人文社会科学期刊——如《孔子研究》、《哲学研究》、《历史研究》等——来要宽泛一些，而这种宽泛，恰恰使它的读者人数变得更少。
第二，对学报读刊人要作具体分析。为了使办刊工作有一个尽可能准确的计划，必须对读刊人有更为细致和具体的了解。根据实践经验，我以为，以下几种人是同校哲学、人文社会科学学报的基本读刊人。
1．哲学、人文社会科学的研究人员和高层次教育人员。一般来说，能够认真阅读社科学报论文的，同行学者居多，因为这部分人不仅是我们的读者，更重要的，他们还是我们的作者，只有他们最关心与自己的学术研究领域有关的学术论文，因此他们是我们的读刊人的中坚。
2．高等院校和科研机构的哲学、人文社会科学学科的研究生。像学报这类期刊，大学生还没有太大的兴趣和足够的能力来阅读。硕士研究生开始接触学术研究，他们要完成学位论文，他们的学位论文有一定的学术性要求，特别要求他们必须对论题作学术综述。为了完成这个任务，也为了参考他人的研究成果，他们在某种程度上开始成为学报这类期刊的读者。博士研究生则成为学报的经常读者。这类读者在人数上不会少于第一类，但在地位和作用上，由不如第一类。
3．党政机关、群众团体中的理论研究、宣传和政策研究机构的研究性工作人员。这类读者中水平较高的，一般可以成为学报的读者，但不会太多。
4．学术理论文摘期刊的编辑人员。这类人员因为工作需要，必须仔细阅读社科学报中相关的论文。但由于文摘期刊的办刊宗旨不尽相同，所以，它们的取舍也不一样，对学报论文的需求也是不同的，有的偏重于学术性，有的偏重于理论性，有的偏重于时事性，有的偏重于政策性。学报对它们不能一概而论，要认识到，只有那些重视学术性的，才应该是学报的比较固定的读刊人。
5．社会上的哲学、人文社会科学研究的爱好者。这部分人比较零散，不会太多，但随着社会经济文化的进步，会慢慢增长。
第三，必须在栏目设置和文章选用上树立有针对性、有特色的意识。根据以上所述，我们清楚了以上五种人是我们的主要读刊人。我们的期刊必须保持高品位的学术性，只有这样做，才能满足他们的需要，也才能不断扩大我们的影响。为此，以下几点我认为是比较重要的工作内容。
1．栏目要相对固定，以适应长期订户和原有读刊人的需要。学报的栏目不能太滥，不能频繁变化，不能过于琐屑。学术研究是非常复杂的创造性工作，它对连续性和稳定性有着比较强烈的要求，社科学报的读刊人对学报的栏目和文章也有着同样的要求。在这种情况下，社科学报必须保持栏目的相对稳定，综合性期刊的栏目还应具有一定的概括性，不能太细，否则，会显得繁多、杂乱，特点不突出，不符合连续性和稳定性的要求，长此以往，不但有损期刊的形象，而且会失去原有的读刊人。
2．一定要坚持学术规范，保证学术高品位，以学术价值争取读者。学术规范是学术品位的技术保障，符合学术规范的文章中，有的可能学术水平不太高；但没有学术规范，则肯定不会有高水平的学术论文。这一点必须明确。因此，学报的论文必须严格按照学术规范来选用和编排。学术规范包括两大部分，一是规范的研究方法；二是规范的编排体例。前者靠后者体现，后者为前者服务。两者缺一不可。目前许多学报在后者方面做得不错，但在更根本的前者方面，则重视不够，这是亟待解决的问题。
3．努力提高编校质量，以优质的编校水平和印刷装帧赢得读者。编校质量是学术水平的外在表现，一篇好的文章，在编校质量方面也应该是优良的，这样才可称作上品。那种小看编校质量，忽视编辑工作中对稿件做齐清定的质量要求，把校对当作雕虫小技，不屑一顾的思想，是极为有害的。要树立这样的观念：高质量的编校是高水平的象征，是高品位的表现。
4．编辑部要做一定的社会宣传工作，促进社科学报的社会知名度，这与合理窄化读刊人范围是一致的。社科学报是阳春白雪，但不一定永远曲高和寡，更不必脱离大众。学报一定要刊载学术文章，但学报不能自闭起来，与社会隔绝。它的文章讨论的，关乎社会人生；它的文章的影响，有益于世道人心。但它的关注社会，不是趋俗，更不是媚俗，而是通过提高大众的学识修养，逐渐增加读刊人数量，而不是盲目扩大读刊人范围。随着现代化事业的进展和社会经济文化的进步，随着三个文明建设的发展，相信终有一天越来越多的人会把阅读高雅的、阳春白雪的哲学、人文社会科学学报当作时尚。为了这一天的到来，除了期盼社会进步以外，编辑部可以搞一些必要的宣传活动，提高社科学报的社会知名度，促进社会对科学文化事业的重视，加深大众对哲学人文社会科学的理解，这样就会逐渐赢得越来越多的人的关注和向往。
5．对文摘期刊的编辑人员也要有合理窄化的意识。文摘期刊的编辑人员是社科学报的读刊人，学报办刊人的心里要想着他们。但对文摘刊物的不同特色和摘转标准要有清醒认识，不能损坏自己的特色去迎合某些文摘期刊。目前的问题是，一些学校过分看重并非符合学报宗旨的某家文摘刊物，结果，影响到许多学报在实际工作中偏离自己的办刊宗旨，造成读刊人界限的模糊。笼统地说，我们要重视文摘期刊，因为它们是我们的读刊人。但具体地说，有些文摘期刊不属于我们的读刊人范围，如果一味地追求在这类文摘期刊上引起社会反响，势必要背离我们的办刊宗旨，脱离读刊人的实际需要，最终损害我们自己的长远发展，这是不允许的。正确的办法是在诸多文摘期刊中，选取与学术理论关系密切的，作为社会反响的主要代表，参考它们的摘转标准，尽最大努力提高我们刊物的学术质量。而对其他文摘杂志，则欢迎它们摘转我们的文章，但务必不要改变我们的办刊宗旨，损害我们的读刊人利益，去迎合它们的需要。
第四，必须保持与其他社会科学期刊、社会文化类期刊和时尚期刊的界限。哲学、人文社会科学类学报有自己的办刊宗旨，它不同于一般的社会科学普及期刊和众多的社会文化时尚类通俗期刊。一般的通俗读物有时也运用一些学术理论成果，但它们的主要任务是在浅层次上、在社会的表象上传递一种信息，它的主要作用是宣传、娱乐、休闲，满足大众日常生活的需要。社科学报的文章应该写得通顺、简练、易懂，但这不等于趋俗，不等于迎合一般的社会时尚，它的目的不是利用某些现成的观点做一般的宣传、娱乐、休闲之用，而是要做创新的学术研究。要科学创新，就一定要有严格的学术规范。只有这样，才能保持自己的特色，有效地服务于自己的读刊人。反之，如果单纯为了经济效益，丢掉自己的办刊宗旨，不但达不到目的，反而要丧失读刊人的信任，严重消弱自己的价值。
第五，社科学报的编辑人员要有甘于寂寞、甘于清、艰苦奋斗和无私奉献的精神。这是一个老生常谈的话题，它的意义，无须多么深奥的道理去论证，只有切身的利害最能说明。哲学、人文社会科学的研究学报一般说来是不嬴利的，因而是寂寞的、清贫的。我们从事学报编辑这个职业，是自己的选择，必须受它的职业道德和行业规范的约束，必须具有无私奉献的精神境界。在这个前提下，这种精神就有了实实在在的本体上的根据和意义。道理很简单，有了这种精神，你就会知道你的期刊究竟是干什么的，你这个办刊人就会琢磨谁是你的读刊人，而且会一心想着如何更好地服务于自己的读刊人；你还会预期你的期刊的未来应该朝着哪个方向发展；最后，你会在这些思想的基础上想方设法把自己的期刊办好。以上五个方面与合理窄化读刊人范围是一致的。如果按照这五个方面的要求去做，大概可以在某种程度上解决读刊人泛化带来的问题，有利于保持社科学报的特色，提高文章的质量，扩大社会影响，更好地服务于读刊人，推进哲学、人文社会科学的发展，同时也会更好地促进自己的健康发展。
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［作者工作单位：北京师范大学学报编辑部］

来源：《大学出版》2003年第2期

本版责编：金洋

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