浅谈选题策划（第1期） - 《大学出版》2004年度

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浅谈选题策划（第1期）

董夫才（中国农业大学出版社）

2006-06-09 13:29:56 来源：《大学出版》2004年第1期

　有关图书选题策划，不少专家、媒体等对此都曾有过阐述，可谓智者见智、仁者见仁，各有千秋。在这里，我姑且谈谈自己的认识，若有不妥，恳请同行、专家和读者予以指正。
　随着我国加入WTO，国家对图书出版、发行政策的逐步调整，国内图书市场的竞争实际上已经演变为图书选题策划的竞争，而且日益严峻、激烈。当前，为适应图书市场竞争的需要，促进我国出版业的繁荣和出版社自身的发展，越来越多的出版社都已把选题策划提到了重要地位。
　图书选题策划是策划者的政治思想、业务技能、知识素养和职业意识的集中体现，是策划者在广泛的社会调查和大量的信息搜集汇总、分析、筛选后，对准选题与时代的切入点、选题与消费者的结合点，通过超前意识的能动思维制定的。
　从性质和作用上讲，选题策划是一种高层次的客观决策和系统性谋划，它为具体的选题策划和选题设想提供客观性的指导，直接关系到出版社的出书结构和品牌风格，关系到出版社的整体形象，以及出版社的经营策略和发展前景。
　(一)选题策划的必然性和客观性
　任何图书选题的策划都不是凭空臆造出来的，策划者只有深入实际调查研究，善于发现那些具有出版价值和策划意义的选题，才能厚积而薄发。选题的提出往往来自不同的主体。譬如，作者通常在专业知识或生产实践方面具有独特的见解，可敏锐地捕捉到一些很有价值的选题，但他们提出的选题往往表现出随意性和随机性；而编辑策划的选题，虽然在很大程度上克服了市场盲目性，能够满足读者的阅读价值取向，但不一定与作者创作的价值相吻合。所以，好的选题通常由不同的主体共同提出，这样，既可以克服选题不适应市场需要的矛盾，又可以使作者的创造动机、创作心理和创作思想与编辑的策划意图相一致，可以极大地满足广大读者的需求。
　(二)选题策划的导向性和超前性
　策划者在制定选题的时候，既要看到近期的读者需要，又要预测到长期的读者需要；既要看到当前图书市场需求趋势，又要预测到未来图书市场的发展方向及对出版工作的新的需求(这里的预测并不是猜测，它是在深入调研和分析的基础上作出的有科学依据的推断)。也就是说，策划者要时常注意培养具有新的“生长点”的思维导向，一个看似“偶然”的思路，也许会引发出很多闪光点。因此，策划者制定选题必须具有预见性，认真研究未来的知识需求、信息更新程度，以及有可能发展为显性需求的各种潜在需求，避免滞后出版，做到出版适时和适当超前。
　(三)选题策划的宏观整体性
　图书选题策划并不是简单意义上的“出题目”，而是要求策划者具有整体把握的能力，必须精心设计，反复论证，科学决策，协调统一，对选题和读者都要有严格的定位，必须从文化价值和经济效益两个方面通盘考虑，经过对收集到的信息进行分析、筛选、优化和综合，形成指导性的选题策划，确定出版社今后的出版方向、特色及市场竞争战略。首先，必须综合考虑选题的知识结构、层次结构、功能结构、读者结构和效益结构等，做到统筹安排，兼顾效率，突出重点。其次，要对一定时期、一定范围的选题进行及时系统的规划与指导，形成出版规模，提高出版物质量，及早与读者见面，抢占市场。第三，对相对确定的选题，要根据市场状况的不断变化灵活掌握，以至必要时进行适时的调整和修正。
　(四)选题策划的创新
　创新是选题策划的灵魂。策划每一个选题的关键就在于创新。创新不是猎奇，不是跟风，也不是赶热点，而是要有新的思想、新的角度、新的写法和新的创意，多角度、全方位地考察该领域的知识水平，挖掘新颖、独特、领先和超前的选题。在内容上瞄准事物发展的最新进展，走在时代前沿，抓住别人尚未意识到的事物，创造反映时代精神的选题，做到“人无我有，人有我优”。因此，选题创新必须是时代精神、读者需求和策划者创造能力的完善结合和高度统一。
　综上所述，选题策划首先要坚持把社会效益放在第一位，做到社会效益和经济效益相结合；其次，克服出众心理，从纷繁复杂的市场信息中确定图书选题的方向；最后，做好选题的创作，落到实处，求精出新。

［作者工作单位：中国农业大学出版社］

来源：《大学出版》2004年第1期
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本版责编：金洋

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