摘要：本文以“两个结合”为背景，对中华优秀传统文化出版物的传播力展开分析，在阐释“两个结合”关于中华优秀传统文化出版物传播力的指导意义的基础上，提出切实可行的出版策略，进而推进中华优秀传统文化出版高质量发展，促进中华优秀传统文化出版物传播力的提升，助推优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

　　关键词：“两个结合”；中华优秀传统文化；传播力

　　引言

　　习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话中指出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”（简称“两个结合”），在党的二十大报告中对“两个结合”进行了科学阐释，高度评价了中华优秀传统文化在马克思主义中国化时代化中的重要作用。在“两个结合”的背景下，中华优秀传统文化出版物有了展示其魅力的更大的舞台。

　　马克思主义理论作为从西方传入我国的科学性理论，需要适应我国的文化场域。中华优秀传统文化中有很多与马克思主义理论相似的观点，将两者联系在一起，能够推进马克思主义中国化时代化。以出版物为载体，从多方面提升中华优秀传统文化出版物传播力，才能使更多的人理解马克思主义，使马克思主义更好地指导中国的具体实际。

　　一、“两个结合”对彰显中华优秀传统文化出版物传播力的指导意义

　　中华优秀传统文化出版物是以传播中华优秀传统文化为目的并具有一定物质形态的出版产品。在党的全面领导下，“两个结合”的提出，增强了中华优秀传统文化的影响力和吸引力，使其保持生命力，为彰显中华优秀传统文化出版物传播力创造了现实条件。

   （一）“两个结合”为彰显中华优秀传统文化出版物传播力提供理论依据

　　中华优秀传统文化是中华民族在五千年的历史长河中孕育出来的智慧结晶，是中华民族的根基和灵魂。出版是传承和发展中华优秀传统文化的重要途径，中华优秀传统文化出版物传播力则反映了“两个结合”的指导性。

　　“两个结合”对中华优秀传统文化的现代化有着积极的意义，有利于中国从“文化大国”到“文化强国”的发展。传播中华优秀传统文化出版物，有益于推动马克思主义和中华优秀传统文化的结合，为马克思主义增添民族性和时代性，让科学社会主义在中华大地上焕发生机，也有效地激发中华优秀传统文化的活力。

　　中国式现代化是结合中国国情的需求而形成全新的理论体系。“两个结合”表明我们党对文化的认知达到了新高度，无疑能进一步拓宽我们的文化创新空间，扩大中华优秀传统文化出版物的传播范围，使人民从多渠道获取优质的精神食粮，有助于筑牢中国式现代化的文化根基。

　　“两个结合”在坚持马克思主义的立场的基础上，提取中华文化中的精髓并将其附于出版物上，为新时代中国的现代化建设展示深厚的文化力量，也为中华优秀传统文化出版物的内容提供源源不断的活力，使中华优秀传统文化出版物的传播力得到坚固的作品支撑。

　　（二）“两个结合”为彰显中华优秀传统文化出版物传播力指明前进方向

　　实现中华民族伟大复兴，必须把握时代脉搏，认真结合当前我国的实际与传承和发展中华优秀传统文化的使命。实现文化强国的目标，需要促进文化繁荣，努力提升文化软实力。出版是我国发展文化事业和文化产业的重要方式，在推进中华民族现代文明建设的实践中发挥着主力军的作用。

　　“两个结合”的提出，明确了出版的前进方向。历史已向世界证明，马克思主义只有与中华优秀传统文化相结合，才能适应中华文化的沃土，继而结出硕果。这也就意味着，要用科学的态度去甄别涉及中华传统文化的优秀作品，出版能对人民产生积极作用的文化产品。

　　“两个结合”使中华优秀传统文化出版物的受众基础更为牢固。受众认同度是文化传播力的效果与体现。坚持人民立场，立足于时代，展望未来，以受众阅读效果作为检验中华优秀传统文化出版物传播力的重要因素，根据不同受众的不同阅读爱好、实际需求作为出版的工作指引，出版人民喜爱的优秀传统文化产品。

　　（三）“两个结合”扩大中华优秀传统文化出版物的影响范围

　　中华民族在世界民族之林中占据了极其重要的地位，中华优秀传统文化在让世界了解中华民族的过程中扮演了重要角色，加速中华优秀文化出版物在国内外的传播是当前建设文化强国的重要举措。

　　“两个结合”的提出有助于提高人民对继承和弘扬中华优秀传统文化的责任意识，加速相关读物的流通。出版物作为一种实现文化传播的载体，能牢牢守住文化之魂，中华优秀传统文化出版物中涵盖了丰富的思想，贯通了马克思主义和中华文化的精髓，不断满足人民群众对文化的需要。

　　“两个结合”的提出促进了中华优秀传统文化走向世界、与世界对话。回顾历史，不难发现，中华民族是一个善于包容、博采众长的民族。立足于坚持中华民族的主体意识，“揽镜自鉴”，并借鉴和吸收外来文化的优秀部分，在与其他文明的交流互鉴中获取养分、积蓄力量，筑牢中国式现代化的文化根基。

　　“两个结合”彰显了中华民族积极投身于促进人类社会进步的伟大实践的意义。中华民族在人类文明进程中作出了突出贡献，通过传播中华优秀传统文化出版物，不仅为发展中国家加速现代化的进程提供了中国方案，也为发达国家弥补某些不足提供了中国智慧，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，展示积极的民族形象。

　　二、“两个结合”背景下中华优秀传统文化出版策略

　　“两个结合”为促进中华优秀传统文化出版提供了时代契机。目前，中华优秀传统文化出版市场呈现出蓬勃的发展态势，国内外读者对传统文化的关注度不断提高，尤其是在“国学热”的推动下，传统文化出版市场前景广阔。出版作为文化传承的重要手段，在中华优秀传统的传播与推广中发挥着重要作用。为了更好地进行中华优秀传统文化出版，出版工作要坚持人民立场，要坚持优秀内容开发，古籍整理、发掘、转化一批具备深刻优秀文化价值的读物，要做好这样的读物传播就必须利用科技、新媒介、新平台。

   （一）贯通古今，推陈出新

　　“古为今用”是将中华优秀传统文化注入中华民族伟大复兴的实践中的一种方法。中国在数千年的发展中，创造了璀璨的文明，其中，儒家思想是中华优秀传统文化的代表，儒家的社会发展理论，如“大一统”思想，“大同”的理想追求、选贤举能的治理实践等，在漫长的历史变迁中并未褪色，而是影响了一代又一代的中国人积极参与政治实践。
中华优秀传统文化是中国智慧的产物，能够经受历史的考验。因此，在开展中华优秀传统文化出版时，应充分考虑相关理念与实际的关联。其一，要深度挖掘经典文化，以规模化的出版方式出版经典的中华优秀传统文化书籍。内容资源价值是文化传播力的核心与来源，要深刻领悟“两个结合”对出版活动的指导意义，仔细发掘中华优秀传统文化的核心思想和价值观。以优秀传统文化经典著作为出版核心，大力加强对内涵优秀传统文化作品的整理、编辑、创作和出版工作，并考虑著作的多样性，使之形成一个丰富的系统，从不同维度解释这些经典著作所包含的道德观念。其二，要适当创新。从海量的传统文化资源中提炼出有价值的内容，进行创新性的编辑加工，注重发掘和提炼具有时代特征的传统文化元素，激发时代创新活力，推动基于中华优秀传统文化的创意产业发展，以更好地为现代社会服务。如将当代的文化问题代入传统文化书籍中，带领读者用古时的智慧来尝试解决现实问题。

　　在尊重传统文化的基础上，出版策略应以促进中华优秀传统文化的传承与发展为引领，出版具有代表性、独特性的传统文化作品，进行创新性的编辑和加工，使中华优秀传统文化能够融入当前的环境，焕发新的生机和活力。

　　（二）兼顾内容与形式

　　中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华民族的精神食粮，是我们坚定历史自信、文化自信的重要保障，出版在传承和发展中华优秀传统文化的事业中有着无可替代的作用。而目前市面上的中华优秀传统文化出版物存在着一些问题：学术性强，限制了读者群体的发展；选题的风格单一，重复率高。因此，在出版过程中应注意内容与形式的结合，有针对性地推出符合读者需求的优秀传统文化出版物，以吸引读者眼球，为读者提供更好的阅读体验，才能创造更广阔的传播空间。

　　随着中华优秀传统文化出版市场的不断扩展，可针对不同的读者群体，采用不同的出版风格吸引更多的读者，满足其阅读需求。一是注重内容的主体性。在出版中华优秀传统文化作品时，要将读者的年龄、文化程度等因素纳入考虑的范畴，为有不同需求的读者群体提供相应的读物。例如，高校出版社可为大学生、相关研究者设计专业的理论著作，点面结合，设置多种多样的思考环节，展示出版物的学术性。二是注重形式的多样性。中华优秀传统文化不仅仅以文字的形式来表现其内涵，绘画、音乐等艺术形式也是传承和发展中华优秀传统文化的重要媒介，可以将传统与现代结合起来，利用现代化手段在中华优秀传统文化出版物上加入艺术元素，使其风格多元化。

　　中华优秀传统文化含有生生不息的特色，在时代的发展中发挥着促进社会发展的作用。同时，我们要把握时代脉搏，意识到中华优秀传统文化出版物需要根据时代的变化调整内容与形式，坚持以人为本，为不同层次的读者解读作品中体现的思想内涵。

　　（三）融合文化与科技

　　随着科技的迅猛发展，中华优秀传统文化出版物迎来了新的挑战与机遇。以优秀传统文化经典作品为出版核心，大力加强对内涵优秀传统文化作品的编辑和出版工作，推动优秀传统文化读物出版的可视化、电子化、数字化。要加强对优秀传统文化出版形式的推陈出新，既要坚持传统实体出版物阵地不动摇，也要加强对新兴出版形式的探索和开发工作，大力开发更具有直观性、互动性的出版物传播形式和类型。

　　传播渠道是文化传播力的依托。优秀传统文化出版物的传播需要不断拓展出版传播渠道，扩大出版物的影响范围。要搭建和充分利用不同的交流平台，增强优秀传统文化出版物对不同受众群体的吸引力，做好优秀传统文化出版物的推介活动。要主动拥抱时代，充分利用好短视频、公众号等新兴大众传媒平台，提高优秀传统文化出版物的曝光度和知名度。

　　出版社应该充分利用各种渠道和资源，探索新的出版模式，突破传统书籍出版的各种局限加强对传统文化出版物的宣传和推广。一是运用科学技术分析文化市场的作用。通过现代技术的市场调研和分析，了解读者的阅读需求和喜好，有针对性地推出符合读者需求的中华优秀传统文化出版物。二是数字出版和智能化将成为出版的重要趋势。未来的传统文化出版物将更加注重读者的个性化需求，提供更加智能、便捷的阅读方式。

　　三、“两个结合”背景下中华优秀传统文化出版物传播力的提升

　　中华优秀传统文化出版物对社会发展有着重要意义。做好创新性发展的工作，讲述好中国故事，将中国好声音传播到世界各地，增强中国智慧、中国理念在世界上的影响力，提升中华优秀传统文化出版物的传播力。

　　（一）深入发掘中华优秀传统文化的内涵

　　中华文明具有显著的连续性，表明中华优秀传统文化出版物有着天然的发展优势，能够在日新月异的人类发展进程中保持自身的特色。

　　中华优秀传统文化之所以能经受时空的考验而不失本色，根本原因是其代表了中华民族在数千年的历史变迁中的精神纽带，这一精神纽带将各族人民群众紧紧联系在一起，为铸牢中华民族共同体意识提供精神能源。

　　以中华优秀传统文化的精神内核为中心，出版经典作品。一方面，以各项核心内容为中心，坚持做出主题出版的特色；另一方面，在历史悠久的文化长廊上选取最具中国特色的优秀传统文化作品，体现其经过历史沉淀来到新时代的变化。

　　在文化交流中多层次、多角度展现中华优秀传统文化的优势。用马克思主义的科学方法和态度来辨别传统文化，取其精华、去其糟粕，使传统文化得以长期繁荣。结合当前社会发展的需求，从历史、政治、哲学、文学等方面深入挖掘中华优秀传统文化的独特价值，提炼出能够与当代社会相适应的文化精华，为中华优秀传统文化出版物的出版工作提供丰富的素材。

　　（二）出版中华优秀传统文化出版物要与时俱进、守正创新

　　与时俱进是马克思主义重要的理论品质，守正创新是习近平新时代中国特色社会主义思想的显著标识。坚持与时俱进、守正创新，既是马克思主义中国化时代化的立场与方法，也是出版和传播中华优秀传统文化作品的重要路径。

　　时代对中华优秀传统文化作品的出版提出了新的要求。守正，就是要在出版中华优秀传统文化作品时，守住中华优秀传统文化的根本方向。创新的基础是守正，只有守住方向之“正”，创新才能遵循正确的发展方向，才能更好地传承和发展中华优秀传统文化。同时，要做到紧跟时代步伐、贴近人民需求、学习时代精神，在出版中华优秀传统文化著作时用时代话语阐释中华优秀传统文化。

　　中华优秀传统文化出版物向读者展示了中华民族的精神追求和文化之源，在马克思主义的指导下，坚持革故鼎新，不断凝练和萃取中华优秀传统文化的精髓，将其融入出版物中，赋予其蕴含的时代精神要素的全新思想内涵，使之与马克思主义思想融合在一起，形成一套顺应时代发展的科学文化体系，为实现中华民族伟大复兴提供智慧支撑。

　　通过守正创新提升中华优秀传统文化出版物的传播力，就要增强文化自觉，坚定文化自信，不断巩固中华文化的主体性，打造与时代紧密结合在一起的中华优秀传统文化出版物品牌。

　　（三）坚持推动中华优秀传统文化出版物“走出去”

　　“走出去”是提升中华优秀传统文化出版物传播力的重要方法。一方面，要站在不忘本来的立场上，在不同文明交流互鉴中学习“他者”的优势，不断为中华优秀传统文化注入有益的元素；另一方面，提高中华优秀传统文化出版物在海外市场的知名度，有利于使中华优秀传统文化在国际上获得重要的话语权。

　　打通国内外市场，进一步深化国际合作，探索并建立国内与国外的图书营销渠道。可通过举办学术活动，邀请国外的文化学者来中国开展学术交流，在讨论中提高中华优秀传统文化出版物在学术界的知名度，从而扩大其市场。

　　加强中华优秀传统文化出版物的国际传播，增加对海外出版机构的投资。如加强与国际出版机构的合作，推动中华优秀传统文化出版物的国际化传播，将中国的经典文化作品翻译成多种语言。另外，还可以开展各种各样的文化活动，通过互联网将中华优秀传统文化推广到世界上的其他地方，增强中华优秀传统文化出版物在海外的影响力。
“走出去”使中华优秀传统文化出版物以一种全新的姿态走出国门，能让很多对中国政治、经济、文化较为陌生的海外读者通过阅读相关出版物，更全面地了解中国。向海外读者展示中国深厚的历史底蕴和文化理论内涵，对塑造中国的国际形象、构建国际话语体系具有重要意义。

　　结语
 
　　“两个结合”是我们党在探索中国特色社会主义道路的伟大实践中得出的规律性的认识，对建设中华民族现代文明、深化人类文明交流互鉴起着极其重要的作用。中华民族始终以世界性的眼光关注人类的前途命运，在“两个结合”的背景下，在党的全面领导下，充分发挥马克思主义的引领功能，传承和发展中华优秀传统文化，推动相关出版物的传播，结合时代背景，创新出版策略，推动我国出版事业高质量、可持续发展，不断提升中华优秀传统文化出版物的传播力，彰显中华优秀传统文化独特的民族魅力和生生不息的创造力，铸就中华文化新辉煌。

来源：中国大学出版社协会