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随身学习新概念　带火口袋财经书

记者　蓝有林

2002-12-23 15:46:07 来源：

　当你坐着老牛般缓慢行进的公交车上下班时，你是靠在坐椅上闭目养神，抑或听一盘音乐渡过那漫漫行程，还是看一本与自己职业有关而又掏放自如的口袋财经书，
　给自己充充电?那什么是口袋书呢?顾名思义，口袋书就是能像钱包一样揣在兜里随身携带的图书，而以往的口袋书内容多为人们提供好看轻松的知识，如诗词、英语、名著、旅游和漫画等。近来，口袋书内容逐渐蔓延到财经管理和成功励志类等范围，且很受都市白领喜爱。其内容的变化折射出人们观念的变化，透过口袋财经书的是“随身学习”的新概念。目前，国内图书市场涌现出的口袋财经书基本上还是一些中小出版社所为，如西北大学出版社和中国盲文出版社于今年10月分别推出了“人生精品随身读”和“策略经典随身读”，今年4月海潮出版社和西安交通大学出版社则分别推出了“袖珍励志馆”和“现代人生存方略丛书”，上海交通大学于今年3月也陆续出版了“英汉对照管理袖珍手册”。此前还有上海科学技术出版社、国际文化出版公司、立信会计、中国石化出版社和海南出版社等也分别出版了此类图书。其中海潮社的“袖珍励志馆”至今已有2万余套的销量，为该社创造了200多万元销售码洋。
　口袋财经书为何在国内如此走俏?业内人士认为，随着目前特别是大中型城市人们的工作压力不断增加，以及面对技术进步的冲击，不得不以较少付出来获取更大收益，如何去利用有限的时间来合理安排学习和工作，体积小、便于携带的口袋财经书无疑是顺应了这种趋势和要求，倡导了“随身学习”的概念。同时，此类图书在写作上也有自己特色，短小精悍、内容简练，或以问答形式，每一段说明二个问题，或以单元结构形式，用不长的篇幅剖析一个主题，循序渐进地阐述相关知识，并配有插图，浅显易懂，适合人们利用业余的片断时间来阅读，这也是此类图书受读者青睐的一大原因。而口袋财经书还有内容新颖、贴近性强、更新速度快等特点，适时地翻新适合读者口味的内容，也是此类图书成为当前文化市场中新宠的突出特色。
　而价格普遍较低、分别定价则是此类图书进攻市场的一大招术。目前，此类图书大多还是有多少册就用多少个书号，且分别定价，总体上都在10元左右，内容仍很丰富，如海潮社的“袖珍励志馆”每册书都在20万宇以上，每印张大多在3元以下，有的甚至更低，一般读者都能接受。据海潮社发行部主任陈开仁分析，分别定价保证读者能先挑选自己中意的一两册图书购买、阅读。书店的售货员也反映，许多读者就是先购买了其中一两册后，感到很受益后，再回过头来将其余品种全部买走，因此此类图书大都能成套销售出去，达到可观的销售业绩。而单独定价，对于书店来讲，也方便及时单本补货，不用等到全套图书都缺货时才作出反应。当然，这也是除开本小而不显档次外，大多大社不屑于出版此类图书的原因，即一下子使用十多个甚至二三十个书号而未必能取得二三十种一般图书的收益。
　同时，细心的读者不难发现，此类图书的出版者在版式设计方面也都下了不少工天。上海科学技术出版社的“管理技巧丛书”采用了全彩印刷，图文并茂，给人一种生动形象、赏心悦目的感觉，阅读起来很轻松。其他如上海交大社的“英汉对照管理袖珍手册”、海潮社的“袖珍励志馆”和西安交大社的“现代人生存方略”丛书等均有生动插图。另有人认为，此类口袋书中英文对照的形式也将会作为其一大特色，因既可一边学习管理技巧，又可学到英语知识而更具卖点，并成为此类图书以后出版的趋势，如上海科技社的“管理技巧丛书”自2000年3月至今已有近2．5万套的销量，上海交大社的“英汉对照管理袖珍手册”启今年3月陆续推出后销售较好的也1万册。
　相对而言，口袋财经书的出版规模也较大，涵盖面非常之广，几乎涉及人们职业生涯中将遇的绝大多数问题，从撰写简历到招聘技巧，从目标管理到授权技巧等，册数也基本上在10册以上。如国际文化公司的“随身管理学院”有20种；上海科技社的“管理技巧丛书”有29种；中国石化社的“企业管理干部基本知识读本”。分为3个子系列，共12种；上海交大社的“英汉对照袖珍管理手册”现有25种，该社还将陆续推出如电子商务等最新引进的30余种袖珍图书；海潮社的“袖珍励志馆”也有10种，并将于2003年元月的北京订货会上推出一套10种的“21世纪口才学校”系列口袋书。
　但此类图书的发行还存在许多需探讨的问题。上海交大社的鲍正熙认为，因此类图书的读者定位是希望有所作为的中青年从业人员，如能在目标读者路过的地铁和书摊上销售此类图书，理论上应有更大销售，但这些地方的档次感和防盗措施都较弱，实际操作还有很大问题。因此陈开仁认为，此类图书还是应以大中城市新华书店为主，这些白领和中层管理人员对图书的要求较严，他们选购图书一般是到购物环境较好的新华书店和大中型书城，很少光顾书摊和二渠道图书批发市场。而大中城市的新华书店一般都具有较好的防盗措施，可有效防止口袋书的失窃，他们也较愿意销售口袋书。当然，因口袋书体积小，也可按礼品书的模式来操作，并在旅游人群增多的寒暑假期间加强宣传也是一条推广捷径。
　业内人士认为，这些书尽管大多是引进版，但内容跟国内的情况还是相当接近，完全可以做到学以致用。书店在销售此类图书时，应设立专架好让其突显出来，并充分利用“随身学习”的概念，应说是会吸引不少读者光顾的，加上读者口耳相传，最终会赢得广大读者群。

摘自：《中国图书商报》2002年12月20日

本版责编：江蕾

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