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图书出版进入图文时代

记者周周

2002-12-30 17:08:17 来源：

图文书流行榜

　游记类图书中通常会有大量的风景图片。华艺出版社去年年底推出的《行者无疆》一书就采用了大量的风情照片。目前销量已达52万册。作家出版社的《千年一叹》，图文比例达到了1：10左右。
　近年来出现的一些新财经书在图片使用上不惜余力，比如中国财政经济出版社易文出版中心的以文化视角透视中国经济的财经书——《心时代》(2002年11月出版)。
　心灵感悟类图书对配图要求较高，一般都会选取一些与文章内容能够形成互补，或可以辅助解释文字内容的插图。时代经济出版社今年9月出版的“零点可乐书系”采用全彩印刷，每种书200多个页码中有近百幅漫画插图。今年6月中信出版社和辽宁教育出版社联合出版的《生命的意义》、《你今天心情不好吗》、《我要我的“真情郎”》、《我爱你，妈妈》系列书，图片比例则高达全书的70％。该系列图书每一页都是一幅精美的图片，图片下方的几行文字似乎是图片的说明，但仔细阅读又发现这些文字联起来又是一篇精妙的文章。
　一些小说类图书在尝试着突破纯文本的模式。这类图书在插图的使用上以漫画居多。光明日报出版社在今年10月刚刚推出的《五行山下 (插图本)》，夸张的漫画是一个重要卖点。安徽文艺出版社即将推出的《谁说你是天使》一书中则采用了大量作者手绘的漫画作为插图，色彩风格以及图片配文都颇有特色，成为此书风情的重要一环。
　近年来出版的摄影图书已经越来越注重图片与文字的相互结合，将艺术设计、优雅如散文般的文字和视觉效果极强的摄影图片融为一体，具有很强的整体效果。广西师范大学出版社近期推出的“视觉都会系列”((巴黎女人》、《上海女人》)、“张耀新视觉”系列(《上海77层楼》、《东京288小时》)这4种摄影图文书，在图文搭配上开辟了新的视觉领域。书中插图均为前卫摄影，全方位地写照了几种类型的都会生活。
　此外，历史类图书也大量出现了图文本，如海燕出版社的《中国通史彩图版》、海南出版社的《欧洲史》等。图片的使用，使这类图书更有收藏价值。

为什么会出现图文书？

　图文书市场为何在近两年如此繁荣?除了有文化需求增长的原因之外，也与经济和图书市场本身的发展分不开。
　今天，大量的信息通过各种渠道源源不断的涌人人们视野，“信息爆炸”这样的形容：毫不为过。在这种情况下，人们对信息的接受形式也势必向多样化方向发展，谋求最大的接收效果。图文书的产生，正迎合了人们的这种需求。
　图书市场激烈的竞争也迫使一大批出版社不得不想尽办法丰富出版形式，吸引读者购买。从出版社起初在图书边缘印上一些小装饰，到现在图文各占半壁天下，甚至更多，图文书可以说是出版竞争下的一个优生儿。虽然今天的图文书还不是很成熟，但其发展趋势是非常好的。
　随着中国经济的飞速发展，中国人的消费能力已经大大提高。越来越多的人购买图书关注的因素已不仅仅是文字内容和价格，图书能够带来的阅读感受也逐渐成为影响购买的重要因素。今天的图书已经越发有文化消费品的味道了。
　读书时代有限公司蒋一谈也从阅读文化层面谈到图文书出现的原因。他说：“图文书这种形式，实际上也是人们追求自然阅读形态的一种表现。汉字作为一种象形文字，就是从图案演化而来。文、图的搭配，实际上是对内容传递最大化的一种自然反应。图文书作为一种优化的出版形态，它将具有相当长的生命力。”
　作家社《千年一叹》的责编王淑丽也认为，现在人们的生活节奏越来越快了，因此图书出版也要打破以往连篇累牍通篇文字的传统形式，改善读者的阅读感受，让读者读书读得更舒服更轻松。

市场空间有多大？

　图文书的大行其道，主要原因就是图文书有其特殊的优势。蒋一谈认为，“文字和图片各有不可替代的特性。文字的延展性、开拓性是图片无法具有的，而图片的形象性、冲击性也是文字不能取代的。因此，将文字和图片进行完美搭配，也是图书本身的价值的一个提升，它代表了一种很好的出版趋势。”
　图文书从上世纪末开始大量涌现。文、图俱佳的图文书销量往往比较乐观。作家社《千年一叹》在2000年5月推出后销售达50多万册。同样是作家社推出的《蔷薇岛屿》，今年8月上市至今，销量已经突破16万册。中信的《你今天心情不好吗》目前发行已经超过了30万册。
　对于同一本书，有图没图似乎也成了影响其销售的重要因素。广西师大社今年9月开始陆续推出的“绘画艺术书系”(一套18本，现已推出14本)，该书采用了大量人物照片和艺术作品图片，定价从29．80元到99．80元不等，目前每本平均销量都在1万册以上。与此相对比的是，该系列图书的前身是80年代的一些艺术类书籍，装帧一般，也没有插图，虽然定价很低，但销量始终不大。
　大量图片的使用，势必会提高图书的成本。那么图文书的利润空间会有多大?这样做出版社到底赚不赚钱?以《你的心情不好吗》这本书为例。该书共使用了92幅摄影图片，为黑白印刷，用纸4个印张。该书定价为20元，每个印张定价为5元。就此，该书责编方希谈到：“该书采用的均为高质量摄。影图片，对纸张和工艺的要求也比较高，因此图书的成本也相对较高。实际上从单本来看，这本书的利润已经非常低了。”再以时代经济出版社的“零点可乐书系”为例。该书采用全彩印刷，用纸接近铜板纸，每本书接近8个印张，定价均为18元。该书责编林晓靖谈到：“这本书的单本定价已经接近成本，利润很低。首印的8000套销完后成本和利润基本保持持平。”

怎么做图文书？

　一般来说，出版社出版图文书对于图片的处理主要有两种形式：一种是出版社自己搭配、处理图片。规模相对较大、拥有足够数量专业美术编辑的出版社一般会采取这种方式。另外一种是将图书配图的业务外包给专业公司。一些规模相对较小或对图片有特殊要求的出版社会较多采取这种方式。中国财政经济出版社易文出版中心的《心时代》一书就是采取图片业务外包的形式。书中的40余幅黑白摄影图片均来自一家专门提供图片业务的公司。该书策划编辑易晖说：“我们先向图片公司提供文字主题，图片公司根据主题搭配图片并处理后送到出版社审阅，最后由社里自己排版。由于是黑白印刷，并且用图的尺寸也不是很大，因此每幅图片的成本相对较低，在100元左右。”易晖还谈到，采取这种外包的方式主要基于几方面考虑：一方面易文出版中心的人员相对较少，自己做图片费时费力。另一方面，专业的图片公司专业性较强，资源也丰富，这对保证图片质量非常有优势。此外，还有一个非常重要的原因就是出版社不必担心版权问题。一些摄影图片，尤其是国外的图片，版权问题的解决很麻烦，出版社没有精力做这些事。
　虽然图文书已经铺天盖地而来，但值得注意的是，并不是所有的书都适合做成图文书。比如发行量较高的基教教材和高校教材。做成成本相对较高的图文本就势必会提高成本。如果提高定价就势必会加重学生负担，如果这部分成本完全由出版社承担，也会对出版社形成一定的压力。而文化、游记、艺术和一些休闲阅读的书比较适合做成图文书。
　记者又采访了一位专门从事图书出版发行的专业人士。他谈到：图文书的成本有很多影响因素。图文书的图片处理费用是图书成本的重要部分。对图片质量的不同要求会影响成本，其制作费用可能会有几万元的差距。此外，单色和四色印刷成本也不同。一般来说，按照工本价来算，单色印刷和四色印刷费用可能是在1：4到1：5左右。并且，每个出版社的成本测算公式都不尽相同，图书利润空间也各有差异。
　记者通过采访还了解到，一般生命周期较长、或是预计市场销量较大的图文书会采取单本低利润的策略，将定价相对降低。而对一些精品书、目标读者范围较小的图文书，图书定价时会相应提高单本利润空间，以保证整体利润。总体来看，图文书的出版成本要大于普通图书，市场风险也会相应提高。

摘自：《中国图书商报》2002年12月27日

本版责编：江蕾

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