电子动漫进入发展关键时期 - 出版动态（原隐藏）

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电子动漫进入发展关键时期

2007-04-02 15:55:54 来源：《出版商务周报》2007年4月2日

　区别于传统的纸质、影视载体，新媒体动漫包括了动漫游戏和在各种移动设备上数码形式的动漫产品。

　目前，电子漫画已成为日本电子图书市场上发展最迅速的种类。在三四年的时间里，我国电子动漫从无到有，现在已经初见规模，动漫数字化发展也进入关键时期。
　很多业内人士对“电子动漫”的概念都提出了自己的见解。点击动漫网（www.digibook.cn）总裁梁钢认为，电子动漫一般都是指光盘形式的动漫产品，用网络动漫或者数字动漫来表示会更加准确。Wosuntown（文盛唐数字艺术有限公司）创办人兼董事长刘真雨认为，用“新媒体动漫”可以区别传统的纸质、影视载体上的动漫，新媒体动漫包括了动漫游戏和在各种移动设备上的数码形式的动漫产品。
　而数码动漫与传统动漫最大的区别在于更互动、更个体化，由于表现形式比较多样化，数码动漫可以有更多定制内容。与传统动漫机构多为出版策划机构，产品以纸质载体呈现不同，数码动漫的机构主体更多的是互联网、IT企业和移动服务商，互联网和手机成为最主要的呈现载体。
　
　数字出版的一部分
　点击动漫网是国内在网络动漫方面操作得比较成熟的一家。3年前，盛大网络与通力计算机通信技术（上海）有限公司联合推出了“盛大·点击书”项目，这就是现在点击动漫网的前身。从点击书到点击动漫网，网站进一步把服务对象定位为中国动漫读者。梁钢认为这类人群最大的特点就是年龄小，接受新鲜事物的能力很强。现在点击动漫网已经拥有几十万会员，会员只需要付出纸质漫画1/10的价格就可以观看一些漫画作品，而且很多内容都是网络、纸质同时发布的。此外，点击动漫网上的所有内容都是得到正式授权的。业内人士认为，网络动漫提供了一种新的销售形式。
　
　内容是关键
　几乎所有的新媒体动漫机构的掌门人都认为，与传统动漫机构一样，新媒体动漫公司也有开发作品、培养作者的工作。梁钢就表示内容方面也是公司主要的投入方向，公司还特意成立了内容部门。
　而对于手机动漫来说，内容问题就更加突出。刘真雨将手机动漫和传统动漫的差异进行了图表分析。
　刘真雨表示，除了表格中提到的几大方面，具体到工作中方方面面的细节内容，手机动漫都有自己特殊的要求。比如受手机屏幕大小的限制，手机动漫人物的脸比传统动漫的要大，以突出人物的面部表情。文盛唐曾经尝试将著名漫画作家姚非拉的作品改变成手机动漫，但实践证明这个过程困难重重，而且取得的画面效果没有达到最佳状态，所以手机动漫更倾向于自主创作。
　去年11月26日到12月26日之间，文盛唐在合作伙伴的帮助下联合地方运营商，经过3个月的努力，有1.3万人订阅了《动漫彩信专刊》（其中含文盛唐原创的校园手机漫画《猫牙塔》），还有6000余人从12月26日开始进入计费阶段，另外7000人可能会进入收费阶段或退订该漫画业务。此业务包月3元，每天定时向用户发送内容。这3元的费用中，运营商可以获得55%，内容提供方得到剩下的45%。
　应该说新媒体动漫作品是可以兼容传统动漫的出版模式的。刘真雨介绍，《猫牙塔》已经得到陕西师范大学出版社的青睐，该社曾经出版日本人气漫画家高木直子的系列作品。出版社认为《猫牙塔》内容轻松有趣，该书预计在今年7月上市。《猫牙塔》正是文盛唐自主打造完成的一部作品，其作者乌鱼在大学期间自发创作了这部表现校园生活的作品。作为文盛唐旗下的签约手机动漫作者，文盛唐团队将帮助她进一步规划作品，确定《猫牙塔》题目，使之成为一部成熟的手机动漫商业作品。
　
　市场前景乐观
　对于电子动漫的市场前景，大家都表示乐观。但是无论是网络动漫还是手机动漫运营的CEO都表示，我国的新媒体动漫的盈利模式还没有完全成熟。网络动漫需要开发新的盈利点，手机动漫要正式成为彩信图铃业务的一部分，以实现快速盈利。
　日本共同社报道：2004年，日本用手机下载漫画、电子小说、故事等图文类内容的市场已从2003年的1亿日元（1美元约合114日元）增至12亿日元，通过手机下载的图文类内容中有一半是漫画。2006年5月，就有500万则漫画被下载到日本三大电话公司的手机上。用手机下载漫画的大多是二三十岁的用户，最初以男性为主，如今女性客户的数量反而超过了男性。在日本，手机漫画可以从专业网站下载，除需支付下载漫画时手机上网的费用，用户一般每月需交纳至少315日元才可下载漫画，下载的每则漫画还要加收40日元左右的费用。下载的漫画适合手机屏幕，还配有声音。
　我国手机动画的市场规模可以和4年前的彩信市场规模类比：发力后的中国彩信第一年（即2003年）市场规模为2亿元，第二年的市场为8亿元，增长率300%，第三年为18亿元。刘真雨认为，手机动画是彩信、彩铃等多种应用的集合体，增长率比彩信更被看好，增长率400%应该没有问题，第一年市场规模为2亿元，那么第二年的市场即为10亿元，第三年则可以达到50亿元。

来源：《出版商务周报》2007年4月2日

本版责编：江蕾

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