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高考志愿图书区域化明显

作者：张倩影

2007-04-02 15:57:59 来源：《出版商务周报》2007年4月2日

　填报志愿类图书面比较窄，而且需要有信息资源，不是哪个出版社都有能力出版的，所以跟风现象不多。

　周末，记者来到北京图书大厦，看到一些家长在填报志愿类图书书架前挑选着。“我是从外地来的，想给孩子挑几本填报志愿类图书，真不知选什么好？”这位家长怀里已抱着几本书，手里拿着一本《高考录取分数线》也舍不得放下。
　
　竞争不太激烈
　据北京图书大厦三层经理刘秀云介绍说，高考填报志愿类图书的热销期一般在高考前，即4月中下旬，而且多是家长来购买。虽说有些书年初就开始上市了，但现在是看的人多，真正买的人并不多。由于北京地区属于考前报志愿，所以有些家长提前来买，希望能根据孩子一摸、二摸的成绩提前研究一下。
　相对于其他教辅图书来说，填报志愿类图书品种较少，记者看到北京市场大约有100多种。而且涉足其中的出版社也不是太多，主要有西藏人民出版社、重庆出版社、中国统计出版社、科学出版社、湖北科技出版社、中国传媒大学出版社、中央民族大学出版社等，但规模都不太大，其中西藏人民出版社的最多，有11本；其次为重庆出版社，有9本。
　据刘秀云介绍，现在市场上销售最好的是西藏人民社的《高考录取分数线》，在北京图书大厦今年已累计销售了500多册。而西藏人民社今年联合教育部学生司、《高校招生》杂志推出的新书《全国高校分专业录取分数线》市场表现也不错，该书详尽地介绍了最近几年来各批次高校分专业录取分数线，分上下册，88元一套。西藏人民社北京发行部副主任王志鹰介绍说该书主要定位在大城市的消费者。另外，该社先期推出的《新编高校招生录取及填报志愿指南》等几种图书已累计销售30万册，稳居同类图书销量前列。而统计社已出版了七八年的《挑大学　选专业》把学校与专业综合在一起进行介绍，信息比较全，也受到了家长的欢迎。重庆社与《课堂内外》杂志合作出版的此类图书内容比较全，从专业分析到学校介绍再到分数线都有了，所以市场反响也不错。传媒大学社利用本身艺术院校的优势，出版了《艺术类专业应试必备》上下册，在专业领域里有一定的影响力。除此之外，其他出版社的图书反响平平。
　业内人士分析说，填报志愿类图书面比较窄，而且需要有信息资源，不是哪个出版社都有能力出版的，所以跟风现象不多。西藏人民社有“天利38”在高考类用书中的影响力，而且在填报志愿类图书中也耕耘多年，有自己收集信息的渠道，具有一定的品牌性与权威性。统计社作为专业出版社，有着得天独厚的资源优势，能拿到一手的资料，所以也能得到市场的认可。这两个出版社在填报志愿类领域内有着一定的出版优势。另外，因为此类图书是以信息整合为主，容易产生侵权与纠纷。再者，各地招生办每年都有各自的资料，如学校介绍、分数线等，而且有些还是免费发送给考生的，所以这个市场相对其他教辅图书来说量很小。因此这些年来，填报志愿类图书板块竞争还不像其他教辅那样惨烈，发展也比较平稳，主要品种维持在100多个，各社的力量变化也不太大。
　
　西藏人民社全面介入　
　今年西藏人民社开始全方位介入高考志愿类图书的出版，囊括高考志愿填报的各个方面，涵盖市场上所有此类热销品种。王志鹰用“一网打尽”概括了西藏人民社在此类图书上的发展模式，从学校介绍到专业分析、从艺术院校到军事院校、从录取规则到分数线全面介入。图书品种也由去年的7本增加到今年的11本，目前有５本正在编辑中，4月上市。其中，往年热销的《新编高校招生录取及填报志愿指南》、《高校录取规则》、《高考录取分数线》的2007年新编版本，内容既有对备考、填报志愿等环节的指导、忠告，又有为考生和家长提供的大量必须了解的高考资讯。《高考考生手册》是西藏人民社在《高考考生须知》一书的基础上重新修订补充后推出的，内容紧凑实用，适合考生快速了解掌握高考相关重要信息。而去年刚推出的《热门高校资讯》、《热门专业资讯》、《军事院校招生》和《艺术院校（专业）招生》等图书今年又对编写体例和内容信息进行了全面更新，着力围绕考生和家长最关注的焦点做文章，更详尽，也更具针对性。
　值得一提的是，西藏人民社与北京方正国际软件系统有限公司在方正教育心理学院志愿填报测评系统的基础上，今年又新推出了《大学专业全新评点》一书。该书以大学专业排名作为编写主线，将国内所有普通本科大学2006年的综合实力排名以及分专业排名清晰地展现在考生面前，供考生审视和挑选。
　王志鹰在接受记者采访时透露，近期还将有一本《独立、高职院校填报指南》面世，以弥补现在市场上此类图书偏重本科和重点高校而忽视独立院校和高职院校的不足。此外，著名填报志愿指导专家张艺执撰写的《跟着招生章程走　掌握报考新技巧——2007高考志愿填报胜经》一书也将于近期推出。而《港澳地区求学指南》和《高专独立院校招生指南》也将列入明年的出版计划当中。王志鹰说，2007年版的天利填报志愿系列重在整合，希望通过合理的品种划分和严格的质量把关，打造一个完整、全面、高效的填报志愿系统，为各个层次考生科学填报志愿服务。
　此类书受高考政策影响比较大，这几年随着考生人数的下降，市场也有逐渐萎缩的趋势。同时，随着高考分省自主命题越来越多，不同省份的分数线不再具有可比性，所以通用型的图书对考生来说有很大一部分用处不大，因而此类图书也呈现区域化趋势。去年，西藏人民社针对山东、湖南、辽宁等省分别出版了各省的《高考录取分数线》，内容也适用，更具有针对性，同时定价低也吸引了读者。这样做虽说每本书的码洋减少了，但总量上去了，也取得了不错的成绩，以后还会继续摸索区域化图书的出版与发行。

来源：《出版商务周报》2007年4月2日

本版责编：江蕾

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