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Java推陈出新图书独步前行

作者：倪成

2007-06-05 15:27:39 来源：《中国图书商报》2007-6-1

　近年来，Ｊａｖａ技术以其独有的开放性、跨平台性和面向网络的交互性，受到了越来越多程序设计人员的追捧，并逐渐发展成为在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ和多媒体相关产品方面应用最广泛的语言之一，Ｊａｖａ也已从最初的编程语言发展成为全球第二大软件开发平台。国内Ｊａｖａ图书的开发，也从上世纪９０年代末各家每年推出一两种的观望态度转而向Ｊａｖａ图书市场大举进军，如以清华大学出版社为例，自２００３年起该社每月都有四五种Ｊａｖａ图书推出。而到２００６年，Ｊａｖａ图书市场更是火热，各家都有不少品种出现，并有不错的市场表现，以机械工业出版社的《Ｊａｖａ编程思想》（第三版）一书为例，去年的销量已突破５万册，可谓在整体仍在下挫的ＩＴ图书市场独步前行。

　产品开发：深度调研精心策划
　业内人士认为，Ｊａｖａ图书之所以会出现繁荣的局面，和Ｊａｖａ语言的应用普及、市场占有不断提高有着直接的关系。“技术图书出版和技术开发市场的走势息息相关，互为促进。这是一个长期态势和均衡态势。”电子工业出版社飞思公司总经理郭晶如是说。
　“但要在起跑线上快人一步，那就必须敢于吃市场的螃蟹。当然，飞思当初全面规划Ｊａｖａ图书，也是经过艰难选择和大量深入的市场分析。”郭晶向记者介绍，该公司自２００２年开始致力于Ｊａｖａ图书的策划出版，现已出版“开发专家之ＳｕｎＯＮＥ”、“Ｂｏｒｌａｎｄ开发专家”、“开发专家之数据库”等多个品牌，其中仅“开发专家之ＳｕｎＯＮＥ”系列陆续出版了３０种图书，销量排名前十位的单品种销量平均达３万余册。２００６年还将“开发专家之ＳｕｎＯＮＥ”系列升级为“Ｊａｖａ开发专家”系列，自去年７月以来陆续出版了《Ｊａｖａ网络编程精解》、《Ｅｃｌｉｐｓｅ插件开发方法与实战》、《Ｊ２ＥＥ应用开发（ＷｅｂＬｏｇｉｃ＋ＪＢｕｉｌｄｅｒ）（第二版）》等多种图书，目前累计销量达９万余册。她说：“按照产品全程策划原则，该社在产品研发的每个环节与市场变化环环相扣，并建立了顾客信息反馈系统，可为读者提供个性化的服务，提供全线产品的技术支持，读者可以随时在网上进行问题咨询，免费下载与图书相关的技术内容。”为此，飞思公司《Ｊａｖａ与模式》、《ＪＳＰ应用开发详解（第二版）》、《精通Ｓｔｒｕｔｓ基于ＭＶＣ的ＪａｖａＷｅｂ设计与开发》分获２００３年、２００４年、２００５年最畅销图书奖。
　人民邮电出版社计算机分社计算机科学编辑室主任屈艳莲在介绍该社Ｊａｖａ图书时说：“策划之前，我们研究了市场上已有Ｊａｖａ图书，发现大都是以讲某一项、单独的技术为主，而在实际应用中，开发人员都不是简单地使用Ｅｃｌｉｐｓｅ或者Ｓｔｒｕｔｓ，而是只有把这些技术结合起来使用，才能完成项目，但市场上这样的图书较少。”据她介绍，该社２００６年８月重点打造的“精通”系列主打“整合应用”的特点，针对某一层次人群的特定需求进行写作，一经推出就得到了程序开发人员首肯，首推４种中《精通Ｊ２ＥＥ－Ｅｃｌｉｐｓｅ、Ｓｔｒｕｔｓ、Ｈｉｂｅｒｎａｔｅ、Ｓｐｒｉｎｇ整合应用含盘）》目前已销售１．４万余册，位居Ｊａｖａ类图书的销量前列。
　机工社华章公司Ｊａｖａ图书的出版思路也很明确，就是“围绕经典图书，打造系列品牌”。“‘围绕经典图书’就是围绕自１９９９年引进出版的《Ｊａｖａ编程思想》和《Ｊａｖａ核心技术》等经典Ｊａｖａ教程，通过引进和发掘国内原创资源不断推出新的Ｊａｖａ图书，并做好市场工作。”据华章公司计算机出版中心主任陈冀康介绍，“如今年４月，《Ｊａｖａ编程思想（第４版）》的英文版出版，我们６月就将推出其中文版。针对培生将于２００７年下半年推出《Ｊａｖａ核心技术》第８版，华章也将在２００８年出版中文版。”据他介绍，《Ｊａｖａ编程思想》和《Ｊａｖａ核心技术》的销售也非常不错，二者２００６年累计销售超过８．５万册，已成为国内很多Ｊａｖａ专业人员的案头必备书，在《程序员》杂志组织的读者调查中，被评为“１０大最佳技术开发图书”。
　据了解，像清华大学出版社、北京希望电子出版社、科学出版社、高等教育出版社、南开大学出版社等也在Ｊａｖａ图书市场占有较大份额。据清华社策划编辑王定介绍，该社不仅在Ｊａｖａ教材有一定优势，在零售市场也花了不少功夫，主要从台湾和海外引进相关图书。他说：“如《ＪａｖａＪＤＫ６学习笔记》一书引进的就是台湾版权，作者林信良是ＳＵＮ公司教材编写组成员之一。该书自２００７年４月底推出以来，短短几天就已发货３０００多册”。

　竞争趋烈：争抢读者架构互动
　当然，不少出版社以每月四五种新书的规模大举进军Ｊａｖａ图书市场，势必加剧市场竞争。而各家除拼产品规模化、系列化外，如今在营销和出版新亮点的挖掘上也投入了更多关注。
　“面对市场上Ｊａｖａ图书同质化严重、内容质量参差不齐的情况，我们坚持走‘精品路线’，制定合理的价格策略，通过附赠光盘及其他增值服务，使读者觉得物超所值。”郭晶说，“在销售上，我们建立有生命力的品牌营销模式，立体造势，精心为读者策划各种平面、网络以及直面式交流的互动平台，为Ｊａｖａ图书打造良好的品牌效益。如成功举办的‘２００７年Ｊａｖａ技术研讨会’，获得了业内专家和用户的一致好评。同时，定期在全国各大图书经销网点进行回馈读者的促销行动，也在一定程度上提高了购书兴趣。”
　无独有偶，针对目前我国软件产业Ｊａｖａ程序开发人才的巨大缺口，而各大中专院校毕业生普遍缺乏工作经验和实际动手能力，机工社将于６月初推出一套“挑战Ｊａｖａ程序员”系列丛书，突出了更多的人文关怀，并在营销上加强了针对性。据该社计算机分社社长胡毓坚介绍：“这套与知名培训机构合作出版的图书，主要策划思想就是‘企业需要哪些职位的Ｊａｖａ人才，这个职位需要掌握哪些技能，现在的毕业生距离这个职位水平的差距在哪里，通过我们的图书能够弥补这部分差距’，而且购买‘挑战Ｊａｖａ程序员’系列丛书任意一本就免费赠送４个小时的培训课程，可接受名师面对面的指导，还可现场上机实际操作。另外，还架设了一个专门的论坛提供２４小时的技术支持，并由培训机构提供推荐工作机会等一系列的增值服务，这项措施开创了计算机图书出版领域的先河。”
　屈艳莲也认为，Ｊａｖａ这种技术繁杂、更新速度快的领域，要在销售上取胜，不在品种多，而在于选题是否准确。“一定要研究技术的发展规律和读者的需求，在满足读者需求的基础上突出差异化，把握好内容，精做每一本书。”她说，在选题策划时，需要考虑该书针对读者到底是谁（和其他书籍区分开），有没有介绍新的技术（其他书中没有出现过的），介绍的软件版本是否新的，写作手法上有无特别之处，售后服务能否跟得上等系列问题，认真解决了这些，即使是同类选题，由于前期策划充分，也会比以前的书籍销量好。“如我社今年１月推出的《精通ＮｅｔＢｅａｎｓ——Ｊａｖａ桌面、Ｗｅｂ与企业级程序开发详解》，看似没有畅销潜质，但对内容进行了严格的把握，与厂商进行合作宣传，该书也取得了不错的销售业绩，目前为止已销售８０００多册。”
　而从目前来看，Ｊａｖａ图书的市场需求仍然在高速增长，据业内人士预测，未来的Ｊａｖａ图书市场还将会是一个相对增长较快的细分市场。陈冀康就认为，“读者可能会对Ｊａｖａ技术的关注有一些深度上的拓展和广度上扩散，而不会仅仅局限于ＩＤＥ、ＪＤＫ的版本。Ｊａｖａ在Ｗｅｂ应用程序开发上的应用、Ｊ２ＥＥ及ＥＪＢ在企业级开发中的应用、ＪＳＦ的应用、Ｊａｖａ开源技术等等都会有较大的关注度，从而为出版社带来更多机会。”

来源：《中国图书商报》2007-6-1

本版责编：江蕾

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