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数字出版——学术期刊发展的必然趋势

刘茂林饶邦华（重庆大学出版社）

2008-03-20 16:38:30 来源：《科技与出版》2008.3

　学术期刊办刊理念的转变
　目前，我国学术期刊不论在期刊的形式、内容还是经营方式和被引频次等方面与美、英等发达国家相比均有较大差距。学术期刊国际化发展一直是我国期刊业的最强音。今天，数字出版的出现为我国学术期刊加快国际化进程提供了契机。结合数字出版的特征，笔者认为我国学术期刊办刊理念需要关注以下转变：
　1．角色转变
　期刊出版者要从纸质出版商转变为内容提供商。期刊出版者要意识到期刊读者角色的转变，即由单一的纸质图书的读者变成更加宽泛的受
众，包括网民、手机用户等，从仅仅出版发行纸质传统期刊的角色中跳出来，不但把作品出版在传统纸质期刊上，还应发布到光盘上、网络上，甚至直接发布到读者的阅读器中(如PC、PDA．、Cell Phone)。
　2．版权意识转变
　期刊出版者不但要关注单一纸质版权，还要关注数字版权。没有作品的数字传播权，数字出版无法开展。目前，许多图书出版社在开展网络出版特别是ebook的出版过程中已经充分感受到了数字传播权的重要性。
　3．单一媒体向跨媒体出版转变
　期刊出版者要从单一的纸质期刊出版向跨媒体出版转变，即把相同的内容发布到不同的媒体上。
　出版者将多媒体资源(如视频、音频、网页、文本、图形、图像)通过相同数据格式的转换(如扩展标记语言XML)之后，在内容管理系统(CMS——Content Management System)中加工、整合，再根据市场需要以不同的格式发布到相应的媒体上(如WAP手机、PC、PDA、纸质印刷品等)，以满足各种消费者的需求，从而获得最大的市场份额。
　4．内容为王
　数字出版时代的到来，内容比以往任何时候都显得更加重要。内容是最重要的资源和财富。就学术期刊而言，每一期学术论文的内容不只在当时有用，而应被视为期刊的永久财富，在进行数字化处理后要对其加以保存、管理。最好建立内容管理系统。只有这样才能将内容不断整合，并将其利用、再利用，不断创造财富。
　5．经营意识转变
　数字出版的出现使得传统的出版产业链发生了变化，这要求期刊经营者的经营意识也要相应转变。如数字出版与传统出版的分发方式不一
样，传统纸质期刊只能按册卖给读者，而网络期刊可以把论文按篇销售给读者。网络期刊不仅仅只是把论文放在网上就行了，同样要解决“发行”问题，注重“网上发行"。要获得良好的传播效果，获得好的经济效益，必须做好网上发行工作，如在知名网站的搜索引擎上建立索引，在相关专业领域的网站或网页上建立友情链接，在纸质期刊上宣传网络期刊网址等。
　6．工作方式的转变
　建立专家、著作者、编者和读者间交流的平台。著作者投稿、编辑处理稿件、专家审稿都可以通过网络快速高效运作，可以缩短期刊的出版周期。同时学术期刊的读者很多已是专家、学者，与读者的交流可大大提高期刊的学术质量。
　7．第三方赢利意识
　期刊社不仅可以从经营期刊本身赢利，还可通过第三方赢利。
　一是通过提高办刊者的知名度与威望，办刊者再从事相关行业赢利。如美国马萨诸塞州耳眼专科医院(Massachusetts Eye and Ear Infirmary)开办的眼科学数字期刊(Digital Journal of Ophthalmology，http://www.djo.harvard.edu)，就是免费开放的网络期刊。通过该刊极大提高了医院专家的知名度，从而提高了医院的知名度和赢利水平。二是通过授权第三方使用期刊内容的数字版权赢利。如学术期刊社授权重庆维普等公司，将期刊学术论文收录到期刊数据库中。第三方须支付数字版权使用费给学术期刊社。
　8．期刊网络化向网络期刊的转变
　期刊网络化向网络期刊的转变即从印刷版期刊的网络传播转变到学术期刊的网络出版。
　早期触网的期刊一般是将印刷版期刊拷贝到网上，那时所谓的“网络版”期刊一般比印刷版期刊在时间上滞后。这种情况至今仍然存在。有的期刊依托大型专业网站(机构)将印刷版内容全文上网。这样的大型专业网站(机构)如清华同方公司的“中国期刊网”数据库、万方数据公司的“中国核心期刊(遴选)数据库”、重庆西南信息有限公司维普公司的“中文科技期刊数据库”。这个过程是期刊网络化的过程。
　而网络期刊则无印刷版的掣肘，从根本上改变了传统的期刊发行方式，可以不受地域和空间的限制，不受版面的限制，在较短的时间内与作者和读者进行交流。由于实现了“无印刷”，从而减少了污染、降低了成本，是绿色的出版方式。其最大的特点是出版时滞短，信息量大，充分利用了网络传输快捷的优势，以最快的速度反映当今最新科研成果。
　同时网络期刊还在一定程度上解决了当今大多数期刊面临的问题：
(1)发行量小[1]：我国学术刊物期发行量在6000份以上的微乎其微，大多数发行量徘徊在1000份左右；而一般来说发行量在2500～3500份才能保本。对网络期刊来说，由于节约了印刷、纸张成本，其“保本发行量"小得多。
　(2)“核心”折磨：在全国6000余种学术性及半学术性刊物中，所谓的核心期刊却只有1O13种[2]。科研院所、企事业单位、图书馆对非核心期刊的订阅数非常小，甚至不订阅。而对网络浏览者来说，是“核心期刊”或“非核心期刊”并不重要，关键是他们搜索到的论文是不是他们所需要的。
　(3)科研评价体制不健全导致学术期刊整体学术质量下降：晋升职称、年度考核、研究生论文使得学术质量变得人情味和金钱味浓了，论文学术质量下降了。网络期刊的受众面比传统纸质期刊的读者面要宽得多，加上网络的互动性，低劣的学术期刊很容易受到读者的质询甚至抨击。因此网络期刊相比传统期刊而言更能提升期刊学术质量。
　(4)“被引频次”不高：我国学术期刊在国际重要检索系统特别是在美国的SCI、EI、CA，英国的SA等检索系统中收录的论文相对数量较少。我国现有科技期刊4700种左右，而被国际重要检索系统收录的不到500种[引。网络期刊相对传统期刊更容易被引用。有资料显示：1998年，SCI中有30％的被引期刊是网络版；2002年，这一数字增加到75％，此外63％的期刊全文可以直接在网上获取[4]。
　9．国际化战略
　国内学术期刊社仅仅依靠自己的力量要办成国际名刊是非常不容易的。互联网的出现使得国内期刊与国际知名期刊之间的联合办刊变得容易
实现，甚至合作双方不用见面就可以达成协议，合作办刊。

　实践中的困惑
　在数字出版时代，许多学术期刊出版者已经或正在转变观念。然而学术期刊出版者在实践数字出版的过程中却遇到不少困惑。比如：
　1．出版权问题
　虽然学术期刊社有了ISSN号，可以出版纸质期刊，但如果要出版网络期刊，必须要有互联网出版权。目前经新闻出版总署批准的第一批具有
互联网出版权的机构只有50家。这极大地制约了学术期刊的数字出版进程。
　2．刊号问题
　网络期刊至今没有刊号。虽然少数有了网络出版许可证号，但大多数网络期刊感觉没有名分。这就导致网络期刊对作者的吸引力不大。因为在我国，作者发表论文绝大多数具有提职、晋级、科研成果鉴定、科研项目申报甚至研究生拿学位等功效，而在没有刊号的网络期刊上发表论文就丧失了前述功能，这使得没有名分的网络期刊陷入了稿源不足的困境。
　3．期刊“参数”问题
　网络期刊是否必须像纸质期刊有“期”的概念?如果有，是否“定期”?是否必须有统一的页数规定?网络期刊怎样给作者和管理机关发放
“样刊”?期刊社给作者什么凭据，以便作者凭其向单位或社会证明他(她)发表了此互联网作品?
　4．版权问题
　对同样的知识内容，期刊社须拥有电子和网络专有出版权，才能实现数字出版。也就是说，如果作者只同意出版其论文的纸介质期刊，那么期刊社就不能将其发布到互联网上，也不能做成数字光盘发布。因此，在签订出版合同时，期刊社应尽可能拿到各种媒体的专有出版权，为跨媒体出版创造必要的条件。
　5．人才问题
　数字出版不但需要有新的出版理念，还需要有懂得现代传媒技术、计算机技术、网络技术等方面的技术人才和跨媒体出版的管理人才。而这类人才使用成本相对较高，流动性大。培养具有较高计算机水平和网络操作能力的编辑是学术期刊数字出版的当务之急。
　6．技术标准
　数字出版技术的许多环节需要标准，如源数据需要标准、编码需要标准、作品格式也需要标准。我国网络期刊作品格式除html格式外，常见的有*．doc，*．pdf，*．ceb，*．caj，*．teb……不同的文件格式需要下载安装不同的阅读软件才能阅读，这给读者也带来许多不便。国际上流行的电子文档格式是*．pdf。PDF格式不但支持XMI，同时它可以对内容的使用属性加以控制，可以分为只读、部分可拷贝、全文可拷贝、不能打印、可以打印等。PDF标准在成为业界事实标准后，于2005年5月，又获国际标准化组织ISO批准，成为一项国际标准。采用这种格式对于我国期刊的国际化有很大帮助。
　7．数字内容的安全性
　安全问题也是目前困惑期刊数字出版的一个因素。对于自办网站上网发布的期刊，必须对网站内容有严格的安全保障措施，必须有可靠完善的网上支付系统和方便的收费方式。这个问题对于一般的学术期刊难有能力做到，需要与网络技术提供商合作。
　随着出版业的全球化互动、互联网的普及以及电子商务的日益成熟，数字出版已成必然趋势。学术期刊由于具有有别于其他媒体的独特性，非常需要并且比较容易开展数字出版。2005年中国首届数字博览会以及2006中国数字出版年会的相继召开，标志着出版业的竞争焦点正逐渐向数字化方向转移，数字出版已经成为我国出版业变革的前沿。学术期刊应该顺应数字出版趋势，及时转变办刊理念。新闻出版管理者需要看到并及时解决数字出版进程中的问题，为学术期刊的数字出版创造好的环境。

　参考文献
　[1]金霄．学术期刊“版面费"何以蔓延不止？.http://www.bj.xinhuanet.com/bjpd-sdzx/2005-02／16／content一3721013．htm．
　[2]根据“中国人文社会科学核心期刊要览(2004年版)”，人文社会科学核心期刊有344种；根据“中国科学引文数据库(CSCD)核心库来源期刊表”，科学技术核心期刊669种．http://www.lnlib.com/xsdd/200503020015.htm,http://www.cscd.ac.cn/html/lyqkb.htm.
　[3]向飒．中国科技期刊进入六大国际检索系统的途径[J].科技与出版，2002(1)：13-15．
　[4]陈昭珍．数位论文与学术传播．http://www.sinica.edu.tw/pqdd/announce/2004s4.ppt．

来源：《科技与出版》2008.3

本版责编：江蕾

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