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“非典”见证出版社公共危机反应力

刘颖

2003-04-21 15:57:06 来源：

　最快3天、最慢一周的出版时间，一个印章2．5元到5元的定价，一周之内发货20万册、加印10万册，能让社长和编辑发行人员冒着过度疲劳感染非典的危险两天两夜不睡觉……众多的不寻常记录集中在非典型肺炎图书出版。非典(即非典型肺炎)书的出版不仅检验了出版社的敏感性和快速反应能力，更体现了出版社在公益项目上的责任心。
　在此类图书出版中，出版社普遍采用的运作模式是社长或总编负责整体项目，组稿、印刷、发行、宣传整体策划，分解任务，多个环节同步运行，在最短的时间内将图书投放市场。出版社认为报纸、电视等大众媒体的内容浅显而且有限，非典图书可以在向广大人民群众宣传普及预防“非典”的科学知识上有更充分的空间。出版社普遍认为这样的图书不会引起社会恐慌，反而会有助于社会安定。
　去年11月，广东地区发现非典型肺炎病例。今年3月，北京、山西、四川等地也出现非典病例。“非典”逐渐成为全国关注和谈论的中心话题之一。3月31日，中国轻工业出版社率先推出了《非典型肺炎并不可怕》。4月8日，北京出版社的《非典型肺炎预防手册》面市。11日上午，江西美术出版社的《图说非典型肺炎》开始铺货。截至4月14日，轻工版首印的10万册基本销完，北京社首印的20万册销罄，并已经加印10万册。江西美术版的销售量约为2万册。来自北京科技出版社的第四个版本则在16日全面上市。4月14日，广东出版集团也推出《非典型肺炎防治指南》，首印40万册，其中10万册将免费赠送读者。该书繁体字版也已向香港地区输出。
　轻工版的非典书出版最早，只用了5天时间就完成出版铺货，抢占了市场先机，但该书的内容只是非典防治的初步知识，而且5元的定价在目前几个版本中最高，给后来的出版者留下较大市场空间。
　北京社版的非典图书在内容组织、包装和营销活动上都别出心裁，加之有一定的价格优势，一周内的销量就超越了轻工版。该书由呼吸内科和传染病方面的有关专家编写的，原全国人大副委员长、医学界泰斗、院士吴阶平为本书题写了书名。该书除详细描述了“非典”的发病症状、预防方法和措施，还对“非典”的传播途径、诊断标准、流行特点、并发症、各种场合的消毒方法进行了阐述。对“非典”的中医、西医的治疗方法和药物处方也作了详尽的介绍。“非典”的易感人群是老年人和孩子，该书将老人、孩子如何预防“非典”，普通人如何预防“非典”等内容进行了细分，一个印张定价3．8元。北京社在该书面市之日就开通了一条售书热线。从4月14日到4月20日，该社很多营销人员在北京各区奔走，进行了一系列的免费赠书活动，赠送对象包括社区、机关、商店、媒体、快餐连锁店、学校、药店等。据悉，该书的赠送量将达1万册。
　13日下午6点钟，当记者拨通北京科技出版社社长张敬德的手机时，传来一个十分疲惫的声音，张敬德说，“我们的书稿刚刚送到印刷厂，我已经两天两夜没睡觉了……”该社一直在密切关注非典型肺炎的情况，上周，国家中医药管理局、卫生部疾病控制司等发布了一系列关于非典预防和诊断的文件后，该社立刻讨论组织选题，11日(周五)下午确定选题，编者收集了30个人们最关心的问题，由朝阳医院院长王辰做解答，另外还重点介绍提高个人免疫力等知识，书后还收录了政府相关部门的有关文件。《远离“非典”健康呼吸》为1．5个印章，定价5元，大32开双色印刷，即使发行到10万册也只是微利，主要考虑的是社会效益，张敬德说，“出版社在这个时候发横财都会觉得不好意思”。
　江西美术版的非典书目前定价最低，为2．5元，该书的特色是“图说”。由于该社是地方出版社，因此采取北京、南昌两地共同运作的模式。但目前该社版本销量相对较小，该社发行部主任汤华分析主要是因为该社为地方美术社，销售科技图书的渠道不畅。比如，一些书店负责美术书的采购员不能采购科技书，还有一些书店要将该书放在美术架上等。目前该社主要的销售方式是在省内直销。
　政府对非典图书出版的支持应该是这类书能够快速出版的一个重要条件。北京科技社和江西美术社都曾向当地新闻出版局询问是否需要特殊的批准程序，得到的回答说可以尽快出版。这为出版社节省了出版时间。
　在本文即将截稿之时，非典图书的新加入者迅速增加。其中有：中国医药科技出版社《非典型肺炎面面观》、《非典我要向你说不》和《预防非典型肺炎自我按摩保健法》，中国协和医科大学出版社的《传染性非典型肺炎防治培训教材》和《传染性非典型肺炎防治问答》，中国法制出版社的《非典型肺炎防止问答》、河北科学技术出版社的《非典型肺炎并非不可防治》。

摘自：《中国图书商报》2003年4月18日

本版责编：江蕾

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