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调查城市打工者带来的商业机会

陈刚

2003-04-21 16:40:29 来源：

　根据第五次人口普查统计，全国平均外出时间超过半年以上者达12107万人，他们就是所谓的“流动人口”。其中，有8840万农民游离在城市的边缘。“但是今后10至15年还有1.5亿至2亿以上的农村劳动力需要向非农行业和城镇转移 ”,中国社科院社会学研究所原所长陆学艺预测。这么大一块人群读不读书？他们的消费由什么构成？零点调查公司对流动人口的消费支出做了调查。

　●袁岳：零点调查集团董事长
　○陈刚：中国图书商报记者

　○为什么想到做“北京流动人口生活现状与消费文化研究报告”?这个报告是给哪些人看的?
　● “以人的文化为市场核心的研究”要求我们在社会群体的消费文化研究中把握不同人的消费特征，流动人口的消费特征、农民的消费特征等等都是我们的研究对象。
　事实上零点成立之初就开始做这个课题，一直都有成型的、不同年度、不同角度的研究报告。这也是美国福特基金会资助的一个项目。
　而我们之所以选择北京，是因为北京既是政治文化中心，又具备雄厚的经济实力和良好的城市设施，目前已经吸引了300万左右的外来务工经商人士。而中国加入WTO、北京成功获得2008年奥运会主办权等都将进一步提升北京市的经济活力，加快城市的现代化建设，对北京市市政和经济发展也会提出更高要求，所以对于就业型流动人口将产生更强的吸引力。
　流动人口中，就业型流动人口对中国推进城市化、实现工业化和发展市场经济影响最大，但同时也加重了北京市城市负担、就业压力以及社会治安隐患。所以，及时掌握和预测北京市流动人口特别是就业型流动人口的数量及构成状况，全面了解流动人口在北京的就业和生活现状、价值观和消费文化，不管是对有关政府部门、用人单位还是企业，都有着十分重要的意义。因此零点调查公司一直在开展北京市就业型流动人口生活现状及消费文化的调查活动，希望能为关注北京市流动人口的机关及企业提供详细而全面的第一手资料。

　○有关北京市流动人口的调查报告是怎么做的?
　●零点调查公司从1992年起，多次对在京流动人口进行了不同途径和角度的调查研究，其中包括外来投资者、稳定务工者以及安徽村、浙江村、劲松市场、雅宝路市场、来自河南、河北的包工队等不同类型的来京务工经商群体，主要采用街头拦访或者人户面访的方式对年龄在16岁到55岁之间的对象进行了调查。

　○就您这么多年的调查来看，北京流动人口的规模是不是越来越大?
　●其实近几年北京流动人口并没有出现多大的增长，据我估计。350万流动人口对北京来说是个饱和数，与六七年前相比，北京流动人口的数量没有很大的变动，还是300万左右。外来务工者常常是通过亲戚朋友我带你。你带我这么带出来的，如果劳动力市场紧张了，他们是不会继续带人进来的。所以在城市对外来人口的限制没有放开的情况下，外来人口的数量会相对处于一个比较稳定的状态。

　○北京外来人口主要从事什么工作?收入有多高?用于图书消费的比例有多大?
　●流动人口中大约有10％是其他城市过来的、没有北京户口的稳定型人口，可以说是“高级打工仔”；而从农村进工作，还有种植养殖、餐饮业服务、保安、钟点工、摊贩型小生意等等，一言以蔽之，可以统称他们为民工。民工之间的收入差别也很大，比如熟练工和新手之间的工资有可能相差好几个档次，但主要集中在800元到1200元这个级别。
　城市民工的消费特点是简便、快速、低成本，比如就馒头吃的香辣酱、方便面、廉价服装、旧家具等等。图书对他们来说是奢侈品，首先他们没有足够的余钱，有的话也拿来储蓄，在社会保障没有顾及到他们的情况下，这是他们自我保障的一种途径。其次书报刊不是他们必须消费的东西，如果读的话，也是消遣性的小报、杂志、便宜的盗版书，而且一份报纸通常是一个工地或一屋子的人传看。有限的书刊在最大范围内传播，消费总量肯定是要下降的。所以说，图书的消费对民工来说可以忽略不计，我们把图书消费部分纳入笼统的文化消费方面。

　○有专家统计，2002年有将近9000多万农村劳动力进入城镇务工经商，但是今后10到15年还有1．5亿到2亿以上的农村劳动力需要向非农行业和城镇转移，就您刚才说的，难道这一部分人群对出版杜和分销商来说就真的没有市场空间可言吗?
　●从市场角度来说，2亿民工和9亿农民在数量上没有多大意义，因为他们的购买力不够。而图书业不是以产品为主导理念，从增加产量，降低成本、扩张市场的角度来看，出版社和书店作为不大。
　但流动人口中还有一部分是稳定的、高知识阶层的非户籍人口，他们消费行为的本地化倾向比较明显，消费潜力大，电脑、书刊、娱乐场所以及租赁公寓分流动人口对出版社和分销商来说意义重大。
　我们对北京流动人口的研究报告显示：同乡和同业意识的结合是构成流民非正式组织和正式组织的基本原则，也就是说，农村务工经商人员在北京的组织化程度比较高。相对于农村村落和居民的分散状况，民工对出版社和书店来说有一定的商业价值。因为从经济学意义上来看，针对聚集的、有组织的消费群无论从成本还是规模效应上来说都好过分散和无组织的人群。而且民工对城市缺乏归宿感，业余生活空虚，主要以看录像作为消遣，如果有出版社针对这个群体出版图书，书店设立民工专区，应该说他们还是有一定市场空间的。

本版责编：江蕾

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