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中国专业出版’09五大猜想

蓝有林

2009-03-02 14:02:08 来源：《中国图书商报》2009-1-2

　对于刚刚过去的２００８年，确实有着很多让我们难于忘怀的事情，诸如地震、奥运、金融危机等等，一下子都在国人身边发生了，那种前所未有的近距离让国人有了更切身的体会和感受。而对于书业特别是当中的专业出版来讲，似乎仍然在独享那份特有的宁静。但事情往往如此，正是在这看似宁静的背后，在抵御着外部环境侵扰同时蕴藏着巨大的生命力和成长力，如纸价上涨并未给专业出版领域的出版社带来多大影响，金融危机的到来更是让原本高深的金融图书走向大众，并策划出有关金融危机下如何过冬、怎么更好地理财、提高工作技能以及心理自助升级等方面的选题。正是基于此等考虑，我们特选择了专业出版的几个细分领域，与相关业内人士共同猜想其在２００９年将有怎样的表现。

　猜想1：财经书哪个细分板块会畅销
　可以说，财经图书市场是专业出版这些年一直有这样或那样热闹看点的细分市场，先是《谁动了我的奶酪》掀起了一股心理励志的大众财经热，而当中多以引进版更受关注，之后《水煮三国》开启本土财经图书热潮，并一直延续至《细节决定成败》，随后闻风而起的股票书、理财书在２００６年至２００７年间抢占了绝对的风光，在全国大大小小的书店里都能看到股票书和理财书的身影。但好景不长，金融危机的蔓延打破了股票书一路高歌猛进的势头，此类图书在书店也像股市一样跌至冰点。那么在２００９年里，与金融危机密切相关并首当其冲的财经图书，当中究竟有哪个细分板块将会畅销呢？
　以策划“派力营销思想库”著称的北京派力营销管理咨询有限公司总经理屈云波日前跟记者表示，最近看到不少业内外人士对书业的看法，相对来讲都是简单的乐观或悲观，就财经图书市场而言，金融危机肯定将给其带来不少影响，具体反映是纯粹消遣类甚至包括泛管理类的财经图书会有所下降，但对生产类即对工作进行具体投资的图书反而是有帮助，其市场将有所增长。他说，如理财类图书的选题和质量都将走出两极变化，因为２００７年股市热的时候大家都一窝蜂上，读者也难于分辨好坏，但２００８年的股市风云突变，谁学理财谁就惨，学外国如ＱＤＩＩ就更惨，一般读者的想法肯定将发生１８０度的大转弯，理性读者也将更加警惕，可见那些简单的理财和炒股书必将成为库存和退货。“而对于此前占据经管图书２０％以上份额、这几年多少受到压制的营销类图书，在金融危机当前又有可能重拾上涨势头，因为出口出不去了，内销本身就非常困难，如何做好营销无疑将成为各个企业的根本生存之道，毕竟如果货都销售不出去，融资及资本运作更是无从谈起。”屈云波如是说。
　中信出版社第四编辑室主编蒋蕾表示，最近有关金融危机方面的图书确实出了不少，但市场预期并没有想象当中的那么好，因为真正解剖金融危机并提供解决方案的图书并没有，因此大多图书犹如浮光掠影。“但从日前热炒‘一个星期只花１００元’这样的事情看来，大家对理财还是有很大需求，只不过应有别于此前那种泛泛而谈的理财图书。”蒋蕾认为，２００８年下半年又重新火起来的心理励志类图书，预计在就业困难及失业潮下还会有较大的市场前景。
　清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红也认同这种观点。她说，因为金融危机很直接地将增加失业率，而由此引发的抑郁症患者某种程度上也将增加，因此无论是安慰别人的还是自我励志的，类似的图书应该都有一定的市场。“当前的就业困难也是有目共睹，决胜大学生如何找工作如何就业肯定也将是一个热点所在，但市场更需要那种实操性较强的此类图书，比如说到上海的大学生就业率最高，要用数据和例子来说话，因为上海的大学生平均投递简历都在２９份以上。而与其没完没了地参加诸如公务员考试，或许寻求创业机会也是解决就业的一个途径，当然这也要提供实际的创业思路，那种资料堆砌、内容道听途说的图书就很难有市场。”张立红说，“再如职场小说，光说职场的热闹肯定是不行的，读者更加关注切实的内容，包括灾难预备、危机管理等解决方案，因为像风险管理这样的内容其实是企业管理的常识和首要思考的问题，这势必将提高此类图书的进入门槛。”她认为，书市有时也很像股市，其实在２００７年股市高涨的时候是风险最大的时候，而如今的低位反倒是抓机会的时候，这实际也给出版者提供一个财经图书出版思路。

　猜想2：地科社合纵联横路在何方
　应该说，近两年来地科社之间的合纵联合比往年都要急切和密集，社际合作、抱团取暖一再被大家提起。先是２００７年全国地科联发行研讨会由广西科技出版社、上海科技出版社、辽宁科技出版社、山东科技出版社４家出版社共同承办，打破了以往由一家社承办的惯例，成为地科联办会的一个新尝试。而正是在那次会上，由北京科技出版社牵头倡议，江西科技出版社、天津科技出版社、天津科技翻译出版公司、青岛出版社、中原农民出版社等１４家出版社就以地科联名义集体亮相２００８年全国图书订货会事宜达成了初步意向。而在２００８年先后举行的全国性或部分地科社社长总编年会、地科联发行研讨会上，都先后谈到地科联应该如何加强“社际合作”，意在将各自资源优势、品牌优势、地理优势相互整合，维护共有的品牌，形成更具凝聚力的团体。当中最值得一提的是２００８年７月底，由中国版协科技委牵头，湖南、湖北、江西、广东、广西、河南、江苏、浙江、福建、四川、陕西、辽宁和山东等１３家地科社的负责人聚首长沙，就“农家书屋”出版发行进行了广泛地讨论，并就各省农家书屋联合书目的制定、各省农家书屋备选书目的参评遴选及招投标工作达成了相关协议。那么，地科社之间的合作究竟能进行到何种程度，有朝一日是否有可能建立中央和新闻出版总署提出的专业出版集团等实体呢？
　据中国版协科技委副主任、福建科学技术出版社社长兼总编辑林万泉介绍，目前“农家书屋”联合发行的工作取得了较大的进展，已陆续有省份开始报订单和订货，高职高专教材领域的合作也正在动议阶段，接下来还将在大学教材出版领域进行尝试，如在即将召开的北京图书订货会上，地科联地方工作部还将开会讨论这些问题。但他表示，“就现实来讲，目前的专业分工确实存在条块分割的问题，因为地科社都分属于各地出版集团，有不少在其出版集团内有着举足轻重的位置，要单独出来将遇到包括利益分配等非常敏感的问题。”因此在短期之内甚至更长的时间里，尚无就地科联成立专业出版集团之类的考虑和动议。
　辽宁科技出版社社长兼总编辑宋纯智也认为，地科社在“三农”图书、职业教育等有地域差异领域的合作是有可能且有前途的，并且将逐步扩大相关领域的合作，形成区域性战略合作和公益性合作两种模式。但在零售市场图书方面的合作肯定有难度，更不用说各地单拎出地科社成立专业出版集团。他认为，预计中央相关部委出版社倒是有可能成立类似的专业出版集团，但那样也将对地科社的固有市场产生更大的威胁。

　猜想3：网络技术书惨淡与金融危机无关
　２００８年夏天，继ＩＴ业界抛出“博客过时论”，马云、马化腾这两位中国互联网重量级人物相继警告业界“互联网企业要再次准备过冬天”，也就在同一时间，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布报告，称中国网民数量达２．５３亿，超越美国位居世界第一。但中国网民上网的主要目的是看新闻、听音乐和打游戏，对网上内容和网上交易的信任感很低。
　尽管有不少人至今仍然怀疑马云的“冬天论”其实是怀有很强的商业目的的，但新浪并购分众的消息传出后还是为“冬天论”写下了一个全新的注脚。值得一提的是，与此密切相关的网络图书市场，实际也是自２００３年非典之后与网络经济一起开始复苏，并获得了２００６年至２００７年这样一段相对辉煌和热闹的经历。“不过，网络方面的图书在２００８年的销售确实不是太好，这跟外部环境是有关系的，这种境况很有可能会延续到２００９年”，人民邮电出版社计算机图书出版分社计算机编辑室主任屈艳莲表示，但是外因对于网络技术的初学者的打击并不会有这么大，他们不会因为金融危机和所谓的网络冬天就不学网络技术了。网络技术图书市场不好的根本原因还是图书本身造成的，特别是２００６年至２００７年的大量供应导致供大于求，加上图书整体质量不高，单品种效益自然下降。
　因此，屈艳莲认为，网络技术图书市场表面看比较惨淡，但这并不能简单地拿金融危机来说事，“即便在２００８年，网络技术图书市场还是有个别亮点图书出现，所以说最终还是内容为王，需求本身是不会消灭的，消灭的只是内容简单堆砌、仅仅发生物理变化的那些图书，而读者需要的是有化学变化的作品，包括一些较浅显的、较基础的网络技术知识同样还是有初学者在学习和使用。”屈艳莲如是说。
　不过可以肯定的是，这些年网络媒体的发展还是或多或少地冲击了传统图书的市场，包括与网络密切相关的网络技术图书。“目前很多图书的生命周期都不是很长，有时大家不禁要问，难道火了一年的图书大伙就学会了或者说不学了？实际并非如此，应该说是网络途径的传播代替了图书本身在传授相关知识，用一句时髦的话来讲，这就要求传统图书出版需要保持与时俱进的做法，其一是针对现有市场推出某种中文资料相对较少的技术图书，其二是推出更为全面的产品形态，其三是针对网络比较繁杂的内容进行去粗取精，毕竟对于初学者来说，网络现有内容不一定对也不一定全，而对于高端读者来讲，网络现有内容更是难于覆盖。”

　猜想4：家装书延展关联板块选题
　毫无疑问，全国的楼市自北京申奥成功开始温和上涨，２００４年起逐渐变得火热起来，２００５年至２００６年间更是涨势凶猛，至２００７年则完全失去了理性，与股市一道一路狂飙，无论政府出台何种措施都无法控制其涨势，反倒成了涨价的催化剂。当然，正如世上没有哪个市场只跌不涨，也没有哪个市场只涨不跌，好景终究成为过去，尽管开发商们还是一直叫喊，楼市自２００８年下半年先是放慢了脚步，随即陷入各种各样的打折促销热潮。不过，对于已经远离人们的购买力范畴的楼市来讲，持币观望或许并非出于真的没有需求。
　那么，对于与楼市密切相关的家装图书而言，又会进入怎么样的一种境地呢？楼市成交率的下降是否将影响到家装图书的销售呢？中国轻工业出版社家居图书编辑安雅宁表示，仅从该社２００８年的情况来看，目前家装类图书并没受到太大的影响，但整体看来家装图书的确受到了一定的影响，为此该社在２００９年将把时效性的家装畅销书向常销书转移。“我最近去过几趟书店，从家居图书的读者人流量来说，与此前相比已经减少很多，店员表示包括家居书在内的很多科技图书，目前添货也就是三五本的量。”安雅宁如是说，“按说每年１２月份都是各个单位来团购图书的时候，但从王府井书店的调研结果显示今年却少得可怜，店员说支撑相对最好的就是大众健康类图书，如《求医不如求己》之类还没受什么影响。”
　安雅宁认为，家居类图书受到一些影响是必然，这主要有三点考虑：最主要的当然是房地产的影响，这样购买新房的人数降低导致了装修人数的减少；其次在经济危机的氛围下，又导致二次装修的家庭减少；第三是大家都抓紧口袋里的钱，又使读者在购书之前更加慎重考虑是否物有所值，这对家装图书尤其是大众类家装图书都将造成影响。有意思的是，家装图书市场还有一个现象，那就是进入家装图书市场的出版社越来越多，除了中国建筑工业出版社、中国轻工业出版社、机械工业出版社、中国电力出版社有限公司、福建科学技术出版社、辽宁科学技术出版社、吉林科学技术出版社等几家市场相对靠前的出版社外，像上海辞书出版社、中国人民大学出版社、法律出版社、北京出版社等也都先后介入，并有一定量的积累。“这说明，短期看家装书市场是会受经济大环境影响，但从长远看，越来越多的出版社在关注这个领域，这个市场只会越来越健全、越来越细化，毕竟家装本身是一个不断优化和不断推新概念的领域。”安雅宁说，“所以我觉得还是有信心做好，以后会有很好的发展空间，只要有信心度过这个波动期。轻工社２００８年有两套书的销量都先后重印了，有５种图书一直位居室内设计前十名的位置。”但她表示，因为竞争激烈，２００９年将慎重做好选题策划，把握好方向和市场需求，挖掘优质作者资源，同时向室外园艺类、家居配饰和插花等家装连带板块延伸。

　猜想5：专业考试市场再生变局
　对于资格考试市场来讲，当中的是非对错确实引发了不少业内外人士茶余饭后的议论，考试门类和科目往往都是有增无减，然而最近出来一个消息虽说谈不上有何新意，但总归有了个取消的例子：明年北京市公务员的录用考试制度将进行改革，取消目前的资格考试而改为按职位招录推行职位竞争考试，拿着证书等空缺招考的情况将成历史。人事专家表示，相比于资格考试制度，职位考试的竞争更为明确，简化了考试程序，提升了公务员考试的公平性、合理性，但同时也会提高竞争的激烈性。因为在报名时，考生就需要选出自己将来希望工作的具体单位、具体职位。当然，这种取消从目前看来还仅限于北京，至于国家公务员考试和其他各地的公务员考试是否也将追寻此路尚不得而知，对于相关图书市场是利好还是利空也待观察。
　而自２００６年开始试行的中国银行业从业人员资格认证考试则正好相反，参考人数也从当初的２２万人次上涨到２００８年下半年的４３万人次，创出了参报人数的历史新高。据银行业协会专家介绍，银行从业资格认证考试还将在２００９年初推出《公司信贷》和《个人贷款》两个新科目的试点考试。那么，增添的考试科目究竟能否给出版者带来一些机遇呢？中国金融出版社第三图书编辑部主任戴硕表示，２００９年新增的两个科目，暂时还只是在北京等三个城市开始试点，一旦正式进入考试后肯定会增加此类图书市场容量，因为在银行系统，公司信贷和个人贷款是非常重要的两项业务，从业人员占业务人员的比例一般都在５０％～７０％。但戴硕也讲道，这项资格考试目前还是认证性质的，并非相关从业人员都必须参加，因此未来报考人数是否增加，很难说将与政府促进和放宽中小企业贷款有何必然联系。更有意思的是，“除了推荐教材外，目前银行业协会并不允许金融社出版其他相关辅导书，以免考生认为二者有着天然的联系，特别是不能出版练习题”。据他介绍，目前盗版对该推荐教材出版的影响比较大，甚至有时开会都能看到专家手里还拿着盗版书。而在辅导书市场，诸如中国财经出版社、上海财经大学出版社、中国发展出版社和中信出版社也都有涉及。
　此外，经卫生部医师资格考试委员会批准，新修订的《医师资格考试大纲（２００９年版）》即将颁布实施，并将在２００９年全国医师资格考试中正式使用。据介绍，《医师资格考试大纲（２００９年版）》内容、结构较原大纲有较大调整，医学综合笔试部分将大纲考核的内容整合为基础综合、专业综合和实践综合三部分。临床类别专业综合打破原大纲按传统学科划分的模式，紧密结合工作实际和工作场景，将内科、外科、妇产科、儿科等学科综合成各个系统。值得一提的是，自２００８年开始，由国家医学考试中心组织专家编写“医师资格考试系列指导丛书”作为国家医学考试中心指定唯一推荐用书，开始由人民卫生出版社独家出版发行，该社一举推出了包括临床、口腔、公卫执业医师和执业助理医师二级三类的《医师资格考试医学综合笔试应试指南》、《医师资格考试实践技能应试指南》、《医师资格考试模拟试题解析》共１８册。据业内人士分析，这首先改变的是由北京大学医学出版社和协和医科大学出版社两家共出推荐教材的出版格局，接下来相关辅导用书市场或许将受医学考试中心限制使用考题资源而发生剧变。

来源：《中国图书商报》2009-1-2

本版责编：江蕾

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