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外研社全方位英语培训体系正在逐渐形成

2009-04-09 17:05:33 来源：外语教学与研究出版社

　外资培训巨头抢滩中国市场，大面积铺开外语培训课程；国内出版社介入外语培训市场，意图分一杯羹；面对外来势力和新兴势力的“夹击”，本土原有的外语培训机构纷纷起而应战。三股势力在外语培训市场上各自圈地，出现“三国鼎立”的局面。

　外资培训巨头忙圈地
　出现鼎足而立的局面，缘于外资的进入。从去年开始，就陆续有外资培训机构来国内掘金，今年更是频频推出新的品牌。近日，以“美国小学”模式在国内英语培训市场争得一席之地的瑞思学科英语品牌宣布，在中国正式推出少儿英语评测体系，成为国内首个引入原汁原味美国小学式“过程评价体系”的少儿英语教育机构。
　很多人对“瑞思学科英语”的名字感到陌生，而在业内，这个名字早在2007年就名声大振了。当年12月，美国霍顿·米夫林（HM）出版集团花费40亿美元，完成对英国最大教育集团Reed Elsevier旗下三大品牌的收购，成为市值120亿美元的全球最大的K12教育集团。而早在当年6月，“瑞思学科英语”就成为该集团在华重点推荐的英语教育项目。
　“K12教育”指的是基础教育阶段的培训课程。这个培训大鳄在我国主要针对的是小学至高中阶段的外语培训课程，在课程的设计上也体现了不同之处。瑞思学科英语品牌总监Helen女士表示，近期推广的“过程评价体系”与国内近乎淘汰制的考试相比，更多的是为了发现孩子学习中的弱项并加以拾遗补缺。
　依靠雄厚的资金和先进的教学理念，瑞思学科英语已经在北京、上海、深圳、武汉、重庆等40多个城市扎根落户，其中不乏大庆、廊坊、滨州、金华、瑞安等三线城市。据悉，福州、厦门、泉州等城市也将成为瑞思学科英语“跑马圈地”的对象。
　而同时，另一家出版巨头———培生教育集团也在中国开始布局。培生教育集团旗下的朗文公司曾经是中国中学英语课本的合作方，而近期，培生朗文公司在上海设立了其第一所英语培训学校———乐宁雅思，并有意在中国市场扩大规模。

　中国出版界吹响“抢滩”号角
　不管是霍顿·米夫林还是培生教育集团，都有着同样的背景和发展策略，即依托图书出版业，在中国从事英语培训。这让中国的同行也跃跃欲试。国内最大的外语图书出版社———外语教学与研究出版社（外研社）立刻紧随其后，于近日宣告，该社和韩国第一大英语培训机构YBM联袂打造的教育品牌———壹佳英语在北京中关村开出第二家教学中心。
　“壹佳英语做的是少儿英语，这是一个尝试，主要面向高端的市场需求。”外研社社长于春迟在接受本报专访时如是说。“国外一些教育品牌卖的是素质教育，而在中国不可否认要带一点应试教育的东西，所以我们一直想做一个能够包含两者的培训体系。”于春迟表示，壹佳英语目前还在做前期的准备工作，包括教学体系和管理体系。“仅仅是如何进行教师和学生的评价，就需要花费很多精力了。”
　不过这种低调的表态并不能掩盖外研社争夺培训市场的“野心”。外研社已经在儿童英语领域有了“外研社儿童英语乐园”、在中小学生培训领域有“素质英语俱乐部”、在高等教育有“北外网院”等品牌，一个全方位的英语培训体系正在逐渐形成。只要这套培训体系建立，外研社的几大外语培训品牌就能从北京走向全国各个城市。
　面对咄咄逼人的外资巨头，于春迟表示外语培训市场“庞大到我们现在还不能统计出一个数据的程度”，外资的强势进入并不能立刻让外语培训市场“变天”，国内外语培训机构只要能够在自己的特色和专业上精耕细作，肯定还有自己的发展空间。

　原有培训机构突显优势拼市场
　外资培训机构和出版社都虎视眈眈地盯住了国内外语培训这块蛋糕，对此，现有的外语培训机构也在求新求变，在三方争夺中守土拓疆。
　作为目前国内教育培训的一面旗帜，新东方正在采取积极的应对措施。福州新东方学校青少部教学总监杨芳说，从去年开始，新东方就在英语培训的基础上增加了中学优能全科项目，包括数学、物理、化学等课程的培训，用新东方式的英语教学方法贯穿到其他学科的教育，把数理化课上得和英语课一样生动活泼。同时在少儿培训领域方面，开设小学语文阅读写作能力及小学奥数等强档课程以满足家长的需求。杨芳表示，新东方在多学科建设方面成效已经相当明显。
　杨芳说，与外资培训巨头相比，市值仅为20亿美元的新东方在资金上没有优势，但将发挥自己在应试教育和励志课堂方面的特长，来寻找自己的生存空间，把英语教学的经验用在其他培训项目上，再通过其他项目带动英语培训的发展。
　朗阁培训中心福州分部的负责人陈春茂说，面对外资培训巨头，本土培训品牌需要各自找准细分的市场空间。外资培训巨头虽有资金和师资上的优势，但是他们的弱点是不一定能够适应中国各地不同的培训需求。以朗阁在全国的经验来看，福建地区的培训就和长三角地区很不一样。因此，朗阁会在推荐学生选课上更贴近当地的实际，而这一点，外资培训机构还有一段“水土不服”的适应期。

来源：外语教学与研究出版社

本版责编：江蕾

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