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电纸书撬动出版业未来

记者：张莹

2009-07-09 17:25:19 来源：《中国新闻出版报》2009年7月9日

　◆　电纸书是未来阅读趋势？
　◆　电纸书给出版业带来的是机遇还是挑战？
　◆　电纸书和数字出版产业如何整合？

　国外，亚马逊的Kindle持续热销，并在继续推出更具野心的产品；国内，一大批数字出版企业正在掀起一股电子阅读器热潮。有关数据显示，到2012年全球电子阅读器销量会达到1830万台。在第三届中国数字出版博览会“3G时代，电纸书给出版业带来机遇还是挑战”的分论坛上，业界人士齐聚一堂，共同探讨数字化时代传统出版业的出路何在。

　电纸书普及是大势所趋
　论坛一开场，汉王科技董事长刘迎建就表达了自己的“雄心”——10 年前，手机尚未普及；但是10年之后，手机随处可见；5年前我们还在使用胶片照相机，但是现在数码相机已经大面积普及；今天我们大家看的是纸质书，但是10年之后一定会是电纸书！10年将产生一个变化，10年是一个产业重组的时间，我对此深信不疑。
　事实上，业界人士普遍认为，由于对纸张的依赖，传统出版不但会造成大规模的资源浪费与环境污染，而且不便于携带，无法解决现代社会对于移动化阅读的需求。更重要的是传统书籍不利于大范围传播，即使大范围传播，运输、仓储、发行等成本也太高。而随着科技发展出现的新的阅读载体——汉王电纸书等则具有环保、健康、无辐射，可承载庞大内容资源等优势，堪称“口袋中的图书馆”，同时由于其是对数字化内容的分发与扩散，只要阅读终端足够多，借助3G等无线网络，就可以实现数字化信息与内容的最大范围的传递。

　整合是时代新出路
　据了解，目前传统出版产业正面临如下困局。其一，受互联网的冲击较大。其二，经营成本过高。而目前最大的问题在于作品出版后怎样才能有效地送达读者。
　“如何利用一些现代的数字技术、网络技术提高出版效率是传统出版社急需解决的重要课题。”汉王科技副总裁王邦江认为。
　有关人士指出，对于出版社而言，使用电纸书可以增加一种出版形式。同时电纸书的数字版权保护实现了技术与硬件的结合，每一部电纸书上的数字内容只能在该产品上阅读，可以更有效地保护版权，也使得出版社可以自主经营数字内容、获得数字出版收益。王邦江强调，新书上架销售时，电纸书与纸书同价，可以确保纸书的销售及短期销售利益；当新书销售一段时间后，可以将电子版的售价大幅降低，扩大电子版的销量并确保中期利益；而对出版时间已经很久，已没有纸书销售的内容可以以更低的价格长期经营，利用“长尾理论”确保长期利益。
　在王邦江看来，电纸书与出版社有5种比较好的商业模式。第一种是预装，这是最初级的模式。采用这种模式的原因在于内容提供商还没有看到这个产业的未来在哪里，要先由电纸书厂商买单，同时培养用户使用电纸书阅读的习惯也有待养成。第二种是下载预授权。为了培养用户通过网络下载阅读的习惯，电纸书厂商向内容提供商付费，在部分时间段为用户的部分内容消费买单。第三种是下载分成。用户付费阅读，电纸书厂商提供下载平台并与内容提供商分成。第四种是内容提供商自主经营。用户付费下载获得的利润与提供渠道的电纸书厂商分成。最后一种是转移收费。比如用户可以免费下载，而服务商通过广告等其他方式获益。

　保护版权是首要任务
　“产业刚开始发展时就应该把知识产权的保护问题解决好，这样才能使产业繁荣起来。我觉得电纸书是一个产业，通过互联网和手机进行阅读，根本上还是一个边缘产品，而通过电纸书这一终端阅读是稳态的，并且可以通过知识产权的保护创造出更多财富。”刘迎建举例说，如果一个版权人拿到一元钱，然后给10万人拷贝，他就能赚10万元，这样会吸引大量有才华的作者加入写作。把这个模式搭建好，就能创造财富、创造价值。
　王邦江介绍了电纸书在保护版权方面的经验，第一个是通过提供专业的ROM存储器，防止外部读写从而防止盗版。第二个是数据卡加密，SD卡是可以硬件加密的，内容提供商可以将其内容以SD卡的形式出版。第三个是在提供网络下载服务时，实现专用的DRM加密机制，通过网络激活等一套加密方式保护内容资源。
　而中国出版集团副总裁宋晓红则强调要看到版权保护的双重性，“一方面大家要加强对于知识产权的保护，但是同时保护又不能过度，如果过度的话又会影响内容的传播，同样也达不到我们的目的。因此我认为版权保护既是一个社会问题，也是一个法制体系的问题。目前，版权保护对整个数字出版产业来讲还是一个瓶颈。”

来源：《中国新闻出版报》2009年7月9日

本版责编：江蕾

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