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医学图解书高低端读物通吃

记者：孙珏

2009-07-28 15:42:45 来源：《中国图书商报》2009年7月17日

　图解书原本是医学图书中最为常见的一个类别，包括西医中针对各科的诊断图解、图解指南以及中医的《本草纲目》、《金匮要略》图解书等。但近年，除民营工作室外，不少医学类以及涉足医学板块的出版社都开始主动策划相关高、低端读物，将专业医学利用图解的方法转化成普及类读物或将专业图书更为细化降低阅读难度。尤其是在内文、挂图、开本设计、价位等方面，此类图书已经有了很多贴近市场的发展。

　据记者调查，在医学专业图书和低端大众图书中，以图为主要内容的产品很多，可以将其粗略分为三大类：图谱类、图解类、解图类。
　图谱类的内容基本是图，辅以必要的指示性文字说明，所展示的内容基本是静态的物体，如人体解剖图谱、穴位图等。图解类的内容是图文互动，所展示的内容多是动态的手法、操作步骤等，如按摩图解、手术图解等。解图类的内容是以文字解析为主，主要针对心电、影像等图谱、图片的分析、诊断等，如心电图解、超声诊断等。市场上还有一类“图解”书是教辅类，即学习图解、笔记图解等，主要是将知识内容用图表形式加以归纳总结，以便于学习记忆，名为图解，与上面的两类有所不同。
　前些年的医学图解书主要是对一些高端且经典的古代医书，如《本草纲目》、《金匮要略》等进行图解，而且多为民营工作室操作。而如今像人民卫生出版社、人民军医出版社、第四军医大学出版社等也出版了诸如“图解针灸系列丛书”、“图解小儿脑瘫按摩与训练”等，在西医高端读物上将专业知识利用图解的方法转化成普及类读物。尽管有此趋势，但从整个市场情况看，西医图解类图书仍然以医学专业人员为主要读者对象。如北京大学医学出版社的“外版图谱系列”均定位于高端医学专业人员。针对他们，该社的策划思路近年也有所改变：由于大部头影印专著在国内不容易被医生接纳，这几年社里逐步减少了影印书的印刷，以翻译书为主。对此类图谱的市场环境，北医大社市场部主任王丽华认为，目前国内比较缺乏图解或者综合多个学科的图谱类书籍和图解辞典。引进这类外版书能较好地填补国内空白。
　另外很大一部分图解类书都取材于中医。从相关出版社了解到的情况是，图解书相对同一题材的医学书来说，销售好于后者。福建科学技术出版社、人民军医社、陕西师范大学出版社、南海出版公司在图解书出版上是系列化最明显的几家，均有不下10个品种面市。而其他诸如辽宁科学技术出版社、广东科学技术出版社、江苏科学技术出版社等地方科技社也或多或少有所涉足。山西科学技术出版社尽管也尝试出过《百病足手疗法图谱》类书籍，但据该社发行部经理阎文凯透露，中医图解类图书倘若做得有特色，市场销量应该不错，但要“出彩”难度相对较大。

　速查读物畅销有理
　沈阳出版社副总编辑闰志宏对图解书有切身的体会。她认为，一些中医经络的学问经过这几年的市场渲染，已经普及了不少，但具体怎么操作，对于老百姓来说还是个难点。就好比，“知道穴位按摩有好处，但穴位在哪不知道就成问题了”。而该社今年6月刚推出的“图解”系列——《图解经络穴位按摩速查手册(彩色图解版经典珍藏)》、《图解家庭医生速查手册》已经跃居当当网该类图书畅销榜前几名。闰志宏表示，这个系列就是实用性很强，“不少读者都是为父母选购的”，而“现在很多中老年人对中医经络诊病也是情有独钟”。
　石油工业出版社相关人员透露，该社今年上半年推出的《王晨霞新说：看掌纹真的很简单》发布会现场就有人拉着作者王晨霞不让离开，咨询场面异常火爆。而该书上市3个月销量8万册的数量也说明，这本图解掌纹书中折叠附在书后的彩色挂图起了不小的作用——读者可以将挂图随意贴在家中，对照着书本进行诊治。同样地，福建科技社的《人体经络穴位挂图》销售成绩也很不错。而此图主要胜在推出了“女性真人版”和“男性真人版”，在穴位的读音、定位和主治上做了细致的性别区分。
　北京科学技术出版社《掌纹诊病实用图谱(修订版)》是2004年出的，至今都在排行榜上逗留。记者从该社获悉，出版社今年新增加了图解针灸、按摩、中药辨认养生类图书，而此类图书的选题方向更多地向大众普及读物倾斜。比如，《图解针灸快速取穴口袋书》、《500种常用中药速认口袋书》等都在短时间内多次重印，新出版的《小偏方：1600首极简偏方全彩图解》销售反馈情况也不错。据该社相关负责人表示，“现在的‘图解’书难度在于将一些相对专业的知识阐述得让读者乐于接受；并且要在活泼的风格中，将针灸推拿、中药养生辨认的知识通过图解更清晰地表达出来。”
　今年，人民军医社也加大了图解科普读物的开发力度，推出了《实用足疗图解》、《图解针灸减肥》、《图解针灸美容》、《图解宝宝成长》、《图解居家急救》等新品。据该社发行部矫玉勋介绍，此类图书的销售情况良好，其中“速学中医技艺系列丛书”(图解刺血疗法，拔罐疗法，艾灸疗法)的销量名列各大书店销量排行榜前茅，多次重印。该系列图书之所以反映良好，归功于读者对象很明确，并不广撒网捕捉“大众”，而是直接定位于中老年人，“我们采用小十号字使读者不用戴眼镜就可以看清楚。阅读便捷形象，易懂，步骤详细易操作”。

　经典仍然是畅销砝码 “异端”族群异军突起
　排在当当网医学图谱类图书畅销榜第一位的仍然是2007年出版的陕西师大社的《图解本草纲目(白话全译彩图本)》，紫图公司策划的医学图解书的风格几乎成了目前市面上此类书的范本。但凡经典医书的图解版，封面上几乎都有一两颗植物外加一个醒目的边框。与此类似的长征出版社《本草纲目图鉴(白话全译彩图本)》则对《本草纲目》进行了全新的诠释。细选1024幅珍贵金陵古图，512幅栩栩如生的手绘彩图，增加了书本的观赏和收藏价值。
　如果说以上两类是最为典型的以经典取胜的例子，那么化学工业出版社的《最新国际标准针灸穴位挂图》则借助“标准”打了“经典”的擦边球。该社生物·医药出版分社社长余晓捷说，虽然头顶“标准"旗号，但并没有在策划上放松。出版前，他们收集了市场上所有的同类产品，分析其各自的优缺点，在成品大小、注释文字的位置和字体字号、不同经络的颜色选择、纸张与覆膜的耐用性和折叠性方面都有周密考虑，在中低定价水平基础上尽量提高产品的信息含量，提升产品的性价比竞争力。此外，由于图解类书比较直观，该社还加强了专业对口宣传。专门制作有关挂图小海报在医药院校内张贴，利用各个校园内部论坛发布信息、介绍产品，特别在开学期间加大推广力度；对一些专业性更强的图解书则会与丁香园等专业论坛联合开展活动。
　将图解书做得“极度活泼”的还要数光明书架的“大便书”系列。虽然无法将其严格地限定在“医学”的范畴内，但其操作手法还是具有相当的可借鉴性。继第一本书热卖后，系列二《能量倍增》和系列三《血液清洁书》仍然势头不减。色彩丰富的幽默卡通图示，清晰实用的文字说明是吸引读者的关键。书中附送的海报是漫画和真人结合的示意图，有别于市场上普遍存在的“真人解剖图”，让人在视角上更易亲近。有出版人十分钦羡该书的市场效果，事实证明这样的贴心设计效益很明显，甚至有读者将书中的图复印好几份，办公室、家里书房都贴上，家人同事看着好也纷纷加入练习的队伍。

来源：《中国图书商报》2009年7月17日

本版责编：江蕾

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