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中国图书“走出去”地图－－突破文学图书版权输出瓶颈

记者：舒晋瑜

2009-08-20 09:16:24 来源：《中华读书报》2009年8月19日

　文学出版“走出去”面临何种困境，出版方又该以怎样的应对措施提升图书品质，开拓走出去的渠道？

　在中国图书出口战略发展研讨会上，中国外文局局长周明文表示，尽管中国的图书出口对外交往取得了很大的发展，但是相对于中国整个对外文化交流发展来说，图书交流还是相当小的一块。图书进出口的总额相对于中国对外经贸交往的总额来说，几乎微不足道，实际上还在起步阶段。
　文学图书的输出情况概无例外。中国文化如何能够走出去，中国图书如何能够拥有更广泛的交流平台，这个严峻的挑战不仅仅是来自于中国的发展和国际社会对中国社会的需求，还在于新技术的发展，尤其是以互联网为主要代表的新技术的发展，对传统的出版业和传统的营销传播发行业带来了很大的冲击。文学出版要走出去面临何种困境，出版方又该以怎样的应对措施提升图书品质，开拓走出去的渠道？

　各有门路
　说起近3年来的版权输出，易中天的作品可说是上海文艺出版社的“杀手锏”，他的《品读中国》《品人录》等图书，都做了输出代理，输出的方向主要是东北亚、日本、越南，而且是直接进入到当地国家的主流出版社及主流市场。“与中国有大致的传统文化背景，是易中天作品传播到国外的因素之一。其次是利用了大众喜闻乐见、耳熟能详的题材，通过演讲的形式，用现代人的观点诠释传统文化，这样的好书容易走出去。”上海文艺出版社总编辑郏宗培介绍说，除此之外，他们与美国的读者文摘有限公司合作，输出了《沈从文和他的湘西》、《王蒙和他的新疆》（翻译到美国是《美丽的新疆》）等作品。他认为，能走出去的作品一定是好看而有趣的，如果每句话都有注释、太过复杂，作品输出会有阻碍。另一方面，从事版权输出的负责人不能频繁更换，否则缺乏信任度。
　在文学作品输出这一平台上，80后作家活力四射。长江文艺出版社副社长黎波介绍说，很多国外的出版社与长江文艺出版社合作，点名购买80后作品版权，认为他们现代写法的作品反映了中国的当代情况，七堇年的《大地之灯》、落落的《尘埃星球》、笛安的《西决》都在洽谈之中，将分别被翻译为西班牙语、英语、意大利语，郭敬明的《悲伤逆流成河》则有英文版、日文版。青春文学的传播方式与传统出版的套路有很大区别，“青春写作变成实现梦想的机会，作者本身的个人魅力与文化公司的宣传运营相结合，将写作者直接打造成了‘超女’、‘快男’一样的明星，下游才是传统出版，这已经形成了青春文学的产业链。”北大教授张颐武称之为“自助社会的生产和消费发展条件下的必然产物”。
　黎波认为：“一段时期卖得最火的作家，都是无名新人。未来中国文学的走向，不是躲开生活和时代在家里闭门造车的某些专业作家，一定是在生活、在时代体验中有特别感受的人，他们有一定文字能力和较为稳定的生活观以及深刻的思想性，比如《明朝那些事》加起来销售达300万册，《藏地密码》已超几百万册，这些现象一定要引发我们的反思。包括《狼图腾》，也不是专业作家写出来的。”

　瓶颈何在
　人民文学出版社社长潘凯雄表示，中国文学早已引起世界关注，国外出版商对中国文学也表示出极大的兴趣。过去国外出版商对中国文学的兴趣偏重于不同政见或对中国文化的偏见，认为中华文明只停留在裹小脚、留大辫子的层面。现在他们的价值取向发生了变化，更关注反映中国当下的文学作品。
　走出去的巨大障碍是语言。国外很多大出版商与人民文学出版社联系版权输出，结果都陷入翻译的漩涡。国外出版商似乎对中国译者不太信任，更希望能用他们本国母语翻译中国文学作品，然而对中国文化传承比较了解的汉学家屈指可数，于是中国文学作品如何在国外落地成为棘手的现实问题。潘凯雄认为，在文学图书走向国外的过程中，国外出版商的观念变革比具体操作更重要。文学图书的翻译不同于其他图书，需要文学、艺术等综合素养，是对译者文化能力的综合考验。尤其今年受金融危机的影响，国外出版商压缩了投资，走出去的速度愈发缓慢。面对这种情况，潘凯雄很沉得住气，他说：“任何事情都有规律，按规律办事，把自己的事情做好是最主要的。”同时，他也指出，不能以走出去为目的，还必须注意作品的覆盖面，按照成熟的版权贸易规则交易，一定不能把中华文明和中国文学作品贱卖掉。传播的核心一定是要尊重自己，过于急功近利地走出去，反而会让人看不起。当我们的国力足够强盛，版权输出的进展也将会顺理成章地加快。
　截至目前，《狼图腾》已经有近30个外文语种的翻译合约，其中，有作者直接和外方出版社签约的7个语种，由“企鹅”公司代理的外文版权（已签约）的有16个语种。虽然《狼图腾》只是个案，作为版权输出的成功案例，仍然有其值得分享的重要经验。黎波的深刻体会就是，首先要抱定是好作品，其次是好作品一定要做到位。“能卖30万册的不卖9万册，图书生产要走产业化的路子。你的图书做出影响了，才会被关注。介绍中国的文化，一定要把传统的文化糅进去。有一些作品不错，但是观念、写法以及对中国文化的理解很生硬。”黎波说，最近这几年出版快速发展，文学却进展缓慢，也是规律中的事情。按以往的经验，大的历史事件会促生一批优秀的经典作品。比如二战结束，战争题材的作品落地生花；共和国成立，反映国共两党斗争的作品也不乏优秀之作；文革结束，“伤痕文学”开创以文革为题材的先河；伴随着改革开放，文化的标准和要求一点点放开，读者对阅读内容有了更高的要求，对生活、对某一事物有深刻认识的人能否用新的概念来写作，也是一个挑战。他认为，当我们的国家实力达到一定水平，中国文学才会影响世界。如果文化不够先进，就无法影响别人。

　何以应对
　“自己的作品能不能打到国外，到达到什么程度，好像作家同行也没有把这些放在心上。”身为作家，作家出版社社长何建明对此深有体会。因为但凡有影响的中国作家，在国内出版一部图书，版税能达到15%左右，出版社发行1万册就能够赚钱；同样的图书输出版权，在国外未必有同样的销量和影响。发行量小、版税低，加上翻译和出版以及协商过程的诸多成本，往往得不偿失。何建明认为，中国文学作品走出去进展缓慢的原因，有翻译的因素，有国外出版社对中国图书和作家情况了解不够的因素，还有中国作家的创作内容本身的因素，国外市场对中国作家没能产生足够的吸引力也是不能排除的关键原因。
　“我到澳大利亚，到南美，与墨西哥、巴西等国家的同行交流，发现他们对国内图书市场很感兴趣，也非常渴望了解中国作家，具体操作上，遇到的仍是翻译和成本问题。”何建明说，中国人的开放度和购买力比国外强，而西方人对中国的文学有偏见，关注度也不够，对中国文化的认识和对中国作家的作品评价度尚有欠缺。何建明说，中国文化走出去的道路还很漫长，今年中国作家协会将组织80位作家参加法兰克福书展，为新的中国的形象和文学形象起到好的宣传和推荐作用。
　多数出版家都认为，作品输出的渠道不成问题。或者通过新闻出版局、中国图书进出口公司，或者汉学家、经纪人，关键是如何遵循游戏规则。“随着中国经济发展，国外对中国图书的需求加大，我们首先要树立中国文化的自信心，逐渐克服语言障碍。”郏宗培提出，有时会出现多家出版社哄抢一本书的版权引进，造成版税过高。引进和输出版权最需要引起重视的，是应该遵循与国际接轨的游戏规则，一切应该按规章制度做事。目前来看从事版权贸易的专业人员不够，希望有关部门能有意识地多建立相关机构。
　文学作品的输出，不只是文学方式的引进，更是社会观念的引进。在河南文艺出版社总编辑单占生看来，文学作品要取得西方社会价值观的认同不容易。在人类所关注的共同问题上，中国作家应该引起重视的，包括人性与战争、人道主义、人与自然的关系问题等等，中国作家关注了世界各民族共同关心的问题，才能与西方对接，才可能形成文化和观念的共同理想，形成中国人民和世界人民对话的机制和可能。单占生认为，中国作家和其他国家没有共同对话的话语平台，大概是由于我们过多地注意了民族性的问题，而忽略了寻找相同价值观念，这是中国文学很难走向世界的原因之一。“文学要反映现实，但不能急功近利地反映现实，最重要的是我们不能放弃文化的追求和理念，在中国的文化中寻找崇高的、有创造性的价值，从而使中国文化和文学对国外读者的生活产生具体影响。”
　随着中国国际地位和国际影响力的不断提升，世界关于中国的信息需求越来越多。通过图书出口，有利于全面提高中国文化在世界舞台的影响力。国家新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海指出，新闻出版总署作为行业主管部门，为助推图书进出口公司、出版企业将更多更好的中国图书输出到全球，将致力于做好以下几方面的工作：“首先要促进图书出口贸易和对外出版的深度融合；其次加大政策支持力度；第三，面向多种生产主体、经营主体打造更好的图书出口平台。”张福海说，除此之外，完善行业管理也很关键。中国的图书出口已实现全面开放，参与出口的企业相互间的竞争越来越激烈，由此也在一定程度上产生了竞争失序、价格混乱等问题。政府将进一步转变职能，加强和完善行业管理，制订政策法规，规范市场行为，最大限度减少无序竞争带来的影响。

来源：《中华读书报》2009年8月19日

本版责编：江蕾

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