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申景瑶:让媒体网站承载起平面媒体转身的重任 - 2009全国出版业网站年会专栏 - 中国高校教材图书网
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2009全国出版业网站年会专栏
申景瑶:让媒体网站承载起平面媒体转身的重任
申景瑶(辽宁日报传媒集团,北国网总编辑)
2009-11-18 16:51:46 来源:中国出版网
大家好,很高兴能够参加2009年出版业网站年会。很高兴能够有机会把我们多年来在网络行业的一些心得跟大家分享。报业在经历了本世纪的黄金岁月之后,在成本上升和广告下降的双重出现拐点,北国网几年来勇于探索,希望发现符合本土的产品,找到网站合作的契合点,将网络和报纸结合,从三个方面跟大家分享。
第一,报网结合,打造真正的24小时数字媒体。近年来报业集团对下属报纸和网站提出网报结合要求,平面媒体与网络媒体结合不太顺畅,因为介质不同,稿件形式、采访人员思想都不同,就造成了结合时产生的矛盾,只有实现整合营销才能降低成本取得最佳效果。北国网承担着七份数字报的制作,在报群建成后还有党报加入其中。数字报直观体现,使平面媒体拉近了报纸和读者的距离。
2008年6月,北国网与辽沈晚报加大合作力度,通过网络、报纸、电视进行连动式宣传,得到广泛好评,将一大批不同年龄层次的读者吸引到网络。将很多网民的兴趣引到报纸,与纸媒形成互补关系,获得双赢。对于一些报业网站,受制于新闻、当地新闻无法实现全天候动态跟踪,让所有记者成为集团网站记者,可以随时发布新闻、采写新闻,第一时间发布新闻是报业网站的梦想,在北国网的努力下和各媒体的支持下,2006年开始开通全天播报。数十名记者深入采访一线,进行24小时全天发稿,以最具本地特色民生、服务咨询给网民带来指引,开通记者博客和记者群,让平面媒体记者在网络上有更大的展示空间。使北国博客的点击率稳步提升。
手机指引,无限扩展网络空间。2005年辽宁手机报诞生,之后推出彩信版,是一个多媒体的数据报,手机报具有咨询及时、互动性强等特点,是集新闻性、服务型、娱乐性与一体的强大信息流,只要拥有手机就可以得到生活信息,是一个发布新平台。
北国网认识到手机报不仅仅是增值业务的产品,而且是极大发展空间的平台。我们将纸媒、互联网与通讯技术结合,形成了报纸、互联网、手机报崭新的新媒体。手机报不能那么详尽,所以对用户进行简单及时的通报,由于表现形式不同,同样的内容不会影响上网和登报,使手机报和互联网、报纸形成良性互动发展。
2007年3月,56年最大以来的暴风雪袭击辽宁,使辽宁的公路、铁路、航空电力带来严重影响,局部地区形成灾难造成很大的损失。这个时候大家最关注的是暴风雪什么时候能停,交通什么时候恢复,亲人什么时候回家。报纸到达不了人民手中,这个时候手机报与网络联通,将各界情况第一时间向外报道,发挥了积极作用。我们构建了手机报网络频道,与读者互动刊登在网络上,打破了手机硬件条件限制,读者通过免费的彩信方式向媒体提供新闻线索,生活感受也通过网络平台发布消息,读者发布信息不仅仅可以在手机报见到、也可以在网络见到,扩大了消息面积,扩大了编者和读者的交流,也扩大了读者和读者间的交流,突破了传统媒体单向定时发布。做到随时随地与读者发布。
资源整合,开拓多元化的营销方式,北国网作为地方性新闻网站,多年来网络经营、品牌经营不足,我们通过报网整合等方式的运作,网站取得了较大幅度的增长,多元化的方式为北国网提供造血能力。辽报集团有强大的广告资源,我们制定了合理有效的打包销售方案。通过视频等方式全面展示集团的广告产品。通过网站的存储方式长时间保留客户的广告。使集团广告出现翻天覆地变化。我们建立了实体社区与虚拟社区结合的模式,结合沈阳房产、汽车、健康时尚的发展状况,采用对外承包方式,招聘合适人才进行运作,增加网站的适合契合度,我们在积极寻找投资融资伙伴的同时,加大外包力度以弥补技术不足。
时代越发展人们对信息的依赖越大,我们正在经历报业的转型期,通过吸收多元化的资源扩展自己的发展空间,北国网在这样的发展上,打造全新的网络传播模式。
以上是辽报集团和北国网在媒体建设当中的一些感受,感谢大家!
来源:中国出版网
本版责编:江蕾
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