申景瑶：让媒体网站承载起平面媒体转身的重任 - 2009全国出版业网站年会专栏

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申景瑶：让媒体网站承载起平面媒体转身的重任

申景瑶（辽宁日报传媒集团，北国网总编辑）

2009-11-18 16:51:46 来源：中国出版网

　大家好，很高兴能够参加2009年出版业网站年会。很高兴能够有机会把我们多年来在网络行业的一些心得跟大家分享。报业在经历了本世纪的黄金岁月之后，在成本上升和广告下降的双重出现拐点，北国网几年来勇于探索，希望发现符合本土的产品，找到网站合作的契合点，将网络和报纸结合，从三个方面跟大家分享。
　第一，报网结合，打造真正的24小时数字媒体。近年来报业集团对下属报纸和网站提出网报结合要求，平面媒体与网络媒体结合不太顺畅，因为介质不同，稿件形式、采访人员思想都不同，就造成了结合时产生的矛盾，只有实现整合营销才能降低成本取得最佳效果。北国网承担着七份数字报的制作，在报群建成后还有党报加入其中。数字报直观体现，使平面媒体拉近了报纸和读者的距离。
　2008年6月，北国网与辽沈晚报加大合作力度，通过网络、报纸、电视进行连动式宣传，得到广泛好评，将一大批不同年龄层次的读者吸引到网络。将很多网民的兴趣引到报纸，与纸媒形成互补关系，获得双赢。对于一些报业网站，受制于新闻、当地新闻无法实现全天候动态跟踪，让所有记者成为集团网站记者，可以随时发布新闻、采写新闻，第一时间发布新闻是报业网站的梦想，在北国网的努力下和各媒体的支持下，2006年开始开通全天播报。数十名记者深入采访一线，进行24小时全天发稿，以最具本地特色民生、服务咨询给网民带来指引，开通记者博客和记者群，让平面媒体记者在网络上有更大的展示空间。使北国博客的点击率稳步提升。
　手机指引，无限扩展网络空间。2005年辽宁手机报诞生，之后推出彩信版，是一个多媒体的数据报，手机报具有咨询及时、互动性强等特点，是集新闻性、服务型、娱乐性与一体的强大信息流，只要拥有手机就可以得到生活信息，是一个发布新平台。
　北国网认识到手机报不仅仅是增值业务的产品，而且是极大发展空间的平台。我们将纸媒、互联网与通讯技术结合，形成了报纸、互联网、手机报崭新的新媒体。手机报不能那么详尽，所以对用户进行简单及时的通报，由于表现形式不同，同样的内容不会影响上网和登报，使手机报和互联网、报纸形成良性互动发展。
　2007年3月，56年最大以来的暴风雪袭击辽宁，使辽宁的公路、铁路、航空电力带来严重影响，局部地区形成灾难造成很大的损失。这个时候大家最关注的是暴风雪什么时候能停，交通什么时候恢复，亲人什么时候回家。报纸到达不了人民手中，这个时候手机报与网络联通，将各界情况第一时间向外报道，发挥了积极作用。我们构建了手机报网络频道，与读者互动刊登在网络上，打破了手机硬件条件限制，读者通过免费的彩信方式向媒体提供新闻线索，生活感受也通过网络平台发布消息，读者发布信息不仅仅可以在手机报见到、也可以在网络见到，扩大了消息面积，扩大了编者和读者的交流，也扩大了读者和读者间的交流，突破了传统媒体单向定时发布。做到随时随地与读者发布。
　资源整合，开拓多元化的营销方式，北国网作为地方性新闻网站，多年来网络经营、品牌经营不足，我们通过报网整合等方式的运作，网站取得了较大幅度的增长，多元化的方式为北国网提供造血能力。辽报集团有强大的广告资源，我们制定了合理有效的打包销售方案。通过视频等方式全面展示集团的广告产品。通过网站的存储方式长时间保留客户的广告。使集团广告出现翻天覆地变化。我们建立了实体社区与虚拟社区结合的模式，结合沈阳房产、汽车、健康时尚的发展状况，采用对外承包方式，招聘合适人才进行运作，增加网站的适合契合度，我们在积极寻找投资融资伙伴的同时，加大外包力度以弥补技术不足。
　时代越发展人们对信息的依赖越大，我们正在经历报业的转型期，通过吸收多元化的资源扩展自己的发展空间，北国网在这样的发展上，打造全新的网络传播模式。
　以上是辽报集团和北国网在媒体建设当中的一些感受，感谢大家！

来源：中国出版网

本版责编：江蕾

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