尚文：小屏幕，大阅读 - 2009全国出版业网站年会专栏

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尚文：小屏幕，大阅读

尚文（空中网总编辑）

2009-11-19 08:13:51 来源：中国出版网

各位嘉宾，各位媒体同仁：
　大家早上好！
　我是空中网的尚文，我的题目是“小屏幕，大阅读”。
　先想跟大家分享一个我所知道的小故事，在旧时的巴黎街道有一个贫穷的清洁工，他叫约翰沙梅，他是靠给4个工作作坊打扫卫生为生的。他遇到了8岁的苏姗娜，并且给她送到他姑母那里。他讲了很多的小故事，传说上有一支美丽的金蔷薇，谁拥有了这支金蔷薇就可以拥有幸福。苏姗娜就记住了这个事情，他问沙梅可不可以送给他一个金蔷薇。对于一个贫穷的清洁工来说这是很难的事情，但是他还是答应了这个需求。此后的若干年当中，他还是从事清洁工的工作。但是他开始刻意的收集在工作作坊地的尘土，他知道这些尘土里有一些金粉。果然有一天，他攒够了足够的金子，送给了手艺将，希望能打造成金蔷薇。苏姗娜这时候已经长成了一位漂亮的女孩。沙梅也成了一个老者。金蔷薇打造好的时候，沙梅去世了。苏姗娜离开了巴黎。手艺人想得到一些财富就把这个故事卖给了一个作者。这个故事是讲文艺理论的小故事《金蔷薇》。
　我在这样一个寒冷的早晨和大家分享这个有些悲惨的故事想说的是积沙成塔的过程跟手机阅读是十分相象的。我们有了手机时间会越来越长，一点一滴的积累都成了我们的财富。我们今天的手机阅读就有点像金蔷薇。
　中国手机用户数达到7.2亿，移动互联网用户1.92亿，网民用户数达到3.38亿。10月26日的报告，中国手机网民用户数是1.81亿，可能会有出入。我们还是取最大的值。整个手机用户数是非常庞大的群体，互联网用户数3.38亿，上一个季度的增长放慢了很多，传统互联网的增长速度已经放慢了，但是移动互联网用户数是在迅速增长的。
　空中网是一个什么样的公司？很多人知道空中网知道是SP出身的。还有很多人知道空中网因为NBA的广告知道了空中网。空中网是一个非常年轻的公司，最短的时间在纳斯达克上市，公司的无线互联网用户开始于04年，是中国最早的无线互联网用户，时至今日，空中网已经最技术知名度的手机互联网站，我们的新闻、体育、小说、游戏、社区等服务都是最受关注的核心业务，我们是CCTV、NBA观望的运营者。
　这三个精美的图片是我们三个首页的截屏。今天的手机网站不再是黑白的传统的菜单式的结构了，更接近于互联网的页面。从页面的形态，格局上都已经非常接近传统的互联网内容。最左边是空中网首页，中间是NBA观望，右边是10月份刚刚谈下来的CCTV的首页。
　空中网倡导的无线门户经过了三代的发展，第一代无线门户是04年开始的提供免费资源下载，这时候是没有收入的。第二代开始于06年，是无线媒体门户，以新闻资讯为主，盈利模式是广告收入。这里的例子好比是空中网体育频道，或者是NBA官网，阿迪和耐克一年的广告投入就有1000多万，今天地是第三代，即将开始的媒体加社区为核心应用，收入模式是T2T加广告模式，T2T是用免费的流量带动增值的业务。
　伴随空中网的发展变化，用户的需求也在变化，我们认为用户的需求有三个层面：基础娱乐、信息获取、互动娱乐。日本的无线增值市场一样，图铃、屏保、主题这些下载的服务，成为第一阵营，是基础。新闻、体育、娱乐、财经一些服务，还有图书游戏是第二层服务。包含有SNS社区，在线游戏，分享平台，使用工具，阅读原创是第三层服务。这个图表当中的手机阅读是贯穿其中的。用户可以通过手机下载一个小说，也可以在线看，还可以通过小说的平台进行内容的原创。
　什么是手机文学？我们包含申请的给自己的爱人，给父母写的短信算不算手机文学？我们把一本传统的名著搬到手机上就是手机文学了吗？我们认为手机文学是指为手机创造，故事性强，篇幅短小，以手机为载体的新兴文学作品。
　手机文学是篇幅短小精悍，传统网络文学篇幅冗长。手机文学创作门槛相对较低，传统创作门槛强对角高。手机文学是私密阅读，比如说我们现在在听我的介绍，如果你不感兴趣就可以拿手机看，基本上没有人知道的。传统的网络文学是开放式阅读。手机文学部受时间、地点、空间的转移，传统文学必须是在电脑前阅读。手机阅读是多次阅读，每次阅读时长不一，网络文学是单一阅读，每次阅读时间较长。手机文学在传播上是一种网络传播和手机传播综合的模式，网络文学是单一传播。
　在06年日本图书市场规模大概是9325亿日元，这比高峰时96年下降了15%。06年开始的手机小说市场仅靠出版单行本就达到了几十亿日元的规模。创作者通过短信连载形式发表的手机小说正在日本蓬勃兴起《恋空》作者美嘉小说单行本的发行量达到的195万本。中国的作者有没有可以和日本抗衡的？我们最早是积累的阅读资料积累和整理的阶段，把传统的文学作品以版权的形式放到手机上。真正为手机创造的小说有没有代表作？我们认为刚刚形成。这次刚刚结束的空中网的手机新闻学原创大赛中有一部作品《收购剩女》作者是蓝尧，导演高希希表示要把这部小说搬上荧幕。我们相信这个市场刚刚到来，会涌现出无数像《恋空》这样优秀的作品。
　这是日本手机阅读小说市场的概况，日本手机小说网站有数万个，最大的是站点是Mahoi—land，有600万会员，提供100万部手机小说，07年十大畅销书中有5部为手机小说并包揽前三，每部销量40万部。日本小说性别比例30%是男性用户，女性用户占70%。在中国手机阅读或者是手机上网的今天还是一个男性为主导的阅读市场。这可能是跟手机上网需要一些技术门槛相关。纵观互联网的发展，最老的那批互联网用户也是男性用户为主，伴随着手机聊天，购物网站的出现，女性和男性的用户趋于平和。日本手机小说采用的模式是包月阅读模式，费用是300—400日元，合人民币在30元人民币左右。一本传统的出版图书要在1000日元以上。
　空中网小说频道是空中网最具特色的频道，我们目前的日均PV达到1.5亿，每天有超过120万用户在使用手机通过空中网小说频道进行阅读。我们最高流量是1.8亿，平均能够达到1.5亿。
　空中网小说用户这个特性不仅仅是针对空中网的小说，真是整个手机阅读。我们会发现小说是个具有高粘度的无线互联网的产品。我们的用户平均每月访问在20天上的达到48%，访问11—20天的达到118%，5—10天的占到24%，5天以下的是18%。通过空中网主站上来的阅读市场通常是35—45分钟，他们的阅读的是PV是80—100页面不等。
　空中网小说有一个好的平台，也需要好的作品，我们跟起点、逐浪、红袖、故事会都建立了良好的合作。
　手机小说拿起来就能读，不需要受任何时间地点的转移，但是手机小说如果要做到足够的方便还需要有一些技术的支持，比如说我们提供用手机自动阅读的功能，你在空中网的小说频道看一本小说，如果你被一个电话打断的时候，下次再进入了这个频道，会告诉你上次阅读到了哪里。用户也可以保存他喜欢的书到书箱。今天的手机屏幕阅读显示字数是不一样的，如何让用户更舒服的看到他所希望看到的内容？我们提供人性化的字数显示的功能，可以根据网速和屏幕大小设置要看的字数。手机最开始的初衷是打电话的，在这个平台上看书的时候，交流也非常重要，我们提供了趣味书评的功能。对于网站还提供了搜索功能。
　09年4月开始，空中网推出自主研发的手机图书阅览器KBOOK，覆盖了各种的终端模式，JAVA，MTK是我们平时所讲的山寨手机，我们的覆盖面足够大，阅读其内置说频道18大类精品书籍，以每日更新50本的速度扩容。独创的下载阅读模式。
　8月6日—11月6日推出的手机新文学原创大赛，04年有一个公司就曾经做过一次手机文学原创大赛，这个公司也是空中网。当时的想法比较简单，04年我们想今天是不是有很多人还没有通过手机守望？04年的时候我们推广普及彩信的业务，一个业务可以容纳50—100K的容量，完全可以把短篇小说放上去。当时由于各种原因并没有把这项业务推广起来。那次大赛只是我们尝试的试水性的行为。今天不同，我们拥有1.9亿的手机上网用户，7.2亿的手机用户群体。这次大赛由空中网主办，中国图书商报联合主办，特邀中国作协副主席陈建功以及刘震云、莫言等13位著名作家担任评委，携手人民文学出版社、作家出版社、长江文艺等多家出版社单位，旨在打造真正符合手机用户阅读的新文学体。
　征文载体是空中故事汇，1万字的短篇故事：
　话里有画，图文结合的心情小说
　真人秀：日记体情节小说
　信手拈来：短信体，65字/章，
　移动新小说：传统小说的手机化作品。
　大赛是到11月6日，我的统计数字是到11月1日的，本次大赛共有参赛作者3245人，作品4867部，其中短篇小说、短信小说、真人秀小说3大类作品数量多，质量高，说明手机阅读比传统的互联网阅读需要更加短小精悍的好质量作品，需要为手机创造一系列适合它的产品。这个作品是传统互联网创造平台，右边是WAP平台。
　02—08年中国移动移动书城是呈T型增长的。读书类用户更有意愿付费，在刚刚结束的09中国无线互联网和3G手机用户调查报告中，手机电子书阅读付费意愿是最高的，达到23.6%。根据调查显示，WAP最需要的业务，读书也占了很高的比重。最下面的图表证明的是相对于传统互联网网民而言，移动互联网网民的需求更有创新。

　手机阅读市场机会
　用户群：　
　1、无法长时间使用PC上网的人群。
　2、比互联网网民年龄更小的人群，如中学生。学生时代是阅读的最高峰。
　3、女性用户，相对男性用户更有消费潜力和阅读黏性。

　阅读方式：
　4、零散时间阅读
　5、浅阅读和简短阅读
　6、自主阅读和推荐阅读
　自主阅读和推荐阅读，我们发现手机小说的用户有一部分很清楚自己需要读什么内容，另一部分需要编辑或者其他用户的引导。

　商业模式：
　7、更高的收费转化率
　8、更方便的收费渠道
　9、更高效率的覆盖终端
　更高校的收费转化率和收费渠道是讲运营商这部分要在手机上有很好的付费通路，付费比你靠掏出钱来买一本书容易，比在互联网上到网上银行转帐容易。更高效率的覆盖终端一方面是说7.2亿的手机使用人群，我们差不多每半年就更换一次手机了。智能终端在不断的变化，手机屏幕，不仅有颜色，而且越来越清晰，越来越大。

　我尝试着跟大家谈一下手机阅读商业模式。我们希望跟出版社不是竞争的关系，而是合作的关系，一方面我们通过空中网的原创平台，优秀的作者所产生的内容，希望通过空中网推荐给出版社让它变成实体书，作者可以受益，空中网也可以受益。出版社的产品也可以放到空中双变成无线作品。传统作者也可以通过空中网这个平台作他的原创作品，通过无线化再通过转无授权可以给游戏、影视、SP分成。我们发现实际上，SP也好，或者是空中网也好，或者是手机的平台也好，这其中的作用还是桥梁的作用。我们更希望的是无论是空中网还是今后其他的合作伙伴能够共同建立一个优质的手机原创的平台。拥有一个好的手机小说平台就拥有了好的手机文学作品我们成功的机率就会大很多。
　09年互联网大会上，空中网的领导们也在谈论一个话题，认为09年是手机游戏爆发的一年。下一个机会有可能就是手机阅读。我的介绍就到这里。

来源：中国出版网

本版责编：江蕾

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