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儿童理财书惹火市场待有时

记者：文冀

2009-12-16 10:46:45 来源：《中国图书商报》2009年12月11日

　随着“理财”成为人们口中的高频词汇，大量理财书涌现，成长为一个充满吸引力的热销板块。值得一提的是，除了《女人变有钱真容易》、《富人的28个理财习惯》这些为成年读者津津乐道的产品，一批儿童理财教育图书开始以较快的速度登陆市场。近一两年，中国人民大学出版社的《让孩子富裕一生》、中国金融出版社的《蒙特利梭儿童财商训练班》、中国商业出版社的《培养孩子财商的150个理财故事》、清华大学出版社的《教孩子学会理财》等一系列产品先后亮相。虽然儿童理财教育图书的整体数量和开发速度还远远比不上成人理财读物，但是却也打破了以往同类图书市场鲜见新品的局面，而且部分产品也赢得了不俗的销量。据读书人文化艺术有限公司编辑郝明慧介绍，该公司策划引进的《小狗钱钱》今年以全新版本亮相，截至目前其文字版从2002年首版已累计销售15万册，漫画版也有近七八万的销量。漓江出版社今年推出的《小书包里的经济学》首印1万册已经售罄。

　跟进需求打造优质产品
　儿童理财教育图书之所以能够在数量上有所增长，主要是因为出版社和策划机构发现甚至引领了读者的需求。郝明慧表示，读书人自从策划“富爸爸”系列起就将“给国人提供最新的理财观念作为策划重点”，该公司最初策划引进《小狗钱钱》的时候，国内大多数家长还没有意识对孩子进行理财教育，但策划方觉得随着很多家庭会随着财力的增强产生这方面的需求，于是决定以该产品引领读者阅读趋势。除《小狗钱钱》，该公司还策划了《富爸爸富孩子聪明孩子》以及《让孩子受用一生的12堂财富课》。电子工业出版社少儿动漫图书策划中心副经理齐菁表示，这类书主要是家长为孩子购买，所以家长是否有培养孩子理财的意识尤为重要。随着时代的进步以及国际化的增强，新一代的家长特别是80后的家长自身就面临理财难题，他们会更重视子女在这方面的发展，也急需在相关图书中寻求有益指导。齐菁表示，国外的儿童理财教育图书非常多，也做得相对成熟。在国内儿童理财教育初现端倪的大背景下，电子工业社一直追踪相关选题，2008年出版从韩国熊津出版社引进的包含10册绘本和1册活动手册的“儿童财商培养图书故事书”系列，取得了较好的市场反响。华夏出版社与新华文轩合资公司华夏盛轩也从韩国引进出版了《小富翁是教出来的：跟孩子一起学理财的24个财商故事》，该书的责任编辑张秋红表示，公司有计划对这类图书进行板块化的推进，且要本土创作与引进版权齐头并进，因为这类图书市场正处于上升阶段，需求旺盛，有很大的潜力。也有受访者表示将持续关注儿童理财图书板块，但是会比较审慎，因为这一板块在理财图书市场中所占比重还不大。
　多数受访者表示，在国内儿童理财教育图书市场上，真正叫得响的只有从德国引进的“小狗钱钱”系列等为数很少的品种，相关的优秀原创儿童理财图书匮乏。而齐菁也表示，引进国外的作品常常面临水土不服的情况，电子工业社从韩国引进的产品后期改编的比例很大。目前，原创产品也开始崭露头角，例如漓江社的《小书包里的经济学》被著名经济学家称为“中国人写给中国孩子的第一本经济学读物”，而黑龙江少年儿童出版社的“艾迪的金手指”则被誉为“中国第一部财富智慧童话"。

　风格活泼贴近读者阅读特点
　为了让孩子们不对“理财学习”避而远之，儿童理财教育读物从内容到形式力求生动活泼。
　故事性、理财知识、卡通形象等多种元素融合是目前儿童理财教育读物的亮点。电子工业社的“儿童财商培养图画故事书”系列有《梦龙的自行车》(家庭经济篇)、《小红帽来帮忙》(货币篇)等10个分册，每册介绍经济学或理财的一个原理，并将其通过改编名著故事及水彩、油画等画风的绘本来阐释，相关人物形象也根据所改编的名著原型设计。张秋红表示，《小富翁是教出来的：跟孩子一起学理财的24个财商故事》通过24个财商故事对孩子进行财富观的教育，配有大量漫画，且通过一问一答的形式详细讲解财商知识。流行于市的《小狗钱钱》则是采用童话和漫画相结合的方式对孩子进行循循善诱。与上述引进产品相比，原创产品也充分体现了儿童理财教育读物的特点。据漓江社《小书包里的经济学》的作者董新兴介绍，美国是世界上对儿童进行经济学教育最早的国家，相关教育的内容和方式已经比较成熟。该书参考美国少年儿童学习的经济学概念和知识，并参考其通过讲故事对少年儿童教授经济学的方法，专门撰写了适合中国孩子的富含经济知识的故事，再把故事中的经济知识抽出来进行分析，因此这本书的一大特色就是与发达国家的经济学教育接轨。
　此外，该类图书还会随书配备一些实用性的“理财小工具”。“儿童财商培养图画故事书”的活动手册首先用漫画形式讲述一个小朋友学习家庭理财的故事，然后再通过书后附赠的理财手册和记账薄帮助小读者进行自我实践。成都时代社的《少儿财智宝典》则附赠了光盘，该书的责编小谭表示，和文字比起来，光盘呈现的讲座更生动有趣。另外，光盘也可单独销售，这也在一定程度上拓宽了市场。
　受访者一致认为，儿童理财教育读物目前还没有形成气候。一个比较明显的表象就是，真正意义上的儿童早期理财教育读物在国内图书市场上未曾得到明确的划分，一般划分在家教板块或者成长励志板块。但是，随着国内理财教育的日趋成熟，这个板块将面临越来越大的发展空间，国内出版机构需要及早推进原创产品的开发。

来源：《中国图书商报》2009年12月11日

本版责编：江蕾